Снегопады внесли коррективы в показатели работы торговых центров

Обильные снегопады и устойчивые отрицательные температуры в начале 2026 года заметно скорректировали потребительское поведение и операционные показатели торговых центров (ТЦ). Погодный фактор стал одним из ключевых драйверов снижения трафика, сообщает Fashion House Group.

Так, покупатели реже принимают спонтанные решения о поездках в ТЦ, особенно в выходные дни, предпочитая либо откладывать визит, либо смещать его в сторону онлайн-каналов. Дополнительное давление оказывается и на логистику объектов: растут затраты на расчистку паркингов и прилегающих территорий, усложняется работа подрядчиков и персонала, увеличиваются операционные расходы.

Великие луки: что происходит с российским fashion-ритейлом

В январе из-за снегопадов трафик в fashion-ритейле снизился на 60%

«Несмотря на снижение общего потока, аудитория, которая все же приезжает в торговые центры в сложных погодных условиях, демонстрирует более высокую вовлеченность. По нашим данным, среднее время пребывания посетителей увеличилось примерно на 16%. Люди стремятся максимально эффективно использовать поездку, совмещая покупки, досуг и сервисы в рамках одного визита. Это частично компенсирует падение трафика и поддерживает обороты арендаторов, ориентированных на длительный контакт с клиентом», ‒ комментирует директор по маркетингу Fashion House Group Константин Анисимов.

Реклама на New Retail. Медиакит

В текущих условиях для девелоперов и управляющих компаний ключевой задачей становится адаптация к новой реальности, где внешние факторы все чаще влияют на краткосрочную динамику. Повышается роль комфорта, безопасности и доступности инфраструктуры, а также точечной маркетинговой работы с лояльной аудиторией.

Fashion House Group — девелопер и оператор аутлет-центров в Центральной, Восточной Европе и России. В портфеле компании — шесть аутлетов в Польше, Румынии и России. Общая площадь проектов превышает 100 000 кв. метров, а клиентопоток составляет более 10 млн человек в год.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:00	Главное за неделю: смена руководства в сетях, переданных «Л.Е.В. Менеджмент», новый офлайн-проект «М.Видео», «Мария-Ра» под контролем «Ленты»
18:15	Почти четверть работодателей считают мемы в чатах помехой работе
17:50	На полках магазинов может стать больше овощей и фруктов из Иордании
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
17:25	Закупки систем прогнозирования спроса в ритейле выросли на 90%
17:00	Власти планируют повысить акцизы на табачную продукцию
16:35	Продажи упаковочных материалов выросли на 34%
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
16:10	В крупных городах стало проще открыть ПВЗ Wildberries
15:45	Почти половина россиян использует ИИ при поиске работы
15:20	София Трофимова возглавила направление коммерческой недвижимости в УК «Место встречи»
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
14:55	В России рассматривают повышение акцизов на алкогольную продукцию
14:30	Ozon упростил программу поддержки продавцов fashion‑товаров
14:05	Россияне перечислили основные причины потери доверия к брендам
Маркетинг Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи
13:40	Скидки за счёт продавцов на маркетплейсах достигли предела — экспертное мнение
13:15	NIQ продала российские активы Nielsen и GfK
12:50	Ювелирных магазинов стало на 4,5% меньше
Маркетинг Акция началась, а продажи нет: как понять, что пошло не так в конкретном магазине
12:25	«Лента» открыла первый в Москве гипермаркет компактного городского формата
12:00	78% покупателей приобретают косметику онлайн
11:35	Розница наращивает найм временных сотрудников
Экономика Как ритейл теряет деньги и вычеты по НДС из-за фирм-клонов
11:10	Ozon: продажи верхней одежды выросли в полтора раза
10:45	Продуктовый онлайн вырастет до 10% к 2028 году — прогноз АКОРТ
10:20	СДЭК начал продавать продукты питания под своим брендом
Бизнес Как меняются правила выхода на полку: в центре — уникальность, данные и коллаборации
09:55	Производитель готовых завтраков Fitroo может стать банкротом
09:30	«М.Видео» объединяет витрины в единую платформу Omninet
20:45	Продажи Lamborghini в РФ выросли на 48%
Бизнес От мессенджеров к почте: почему бизнес меняет каналы коммуникации
20:20	Средний размер электронных чаевых летом достиг 330 рублей
19:55	Минэкономразвития повысило прогноз по обороту розничной торговли
19:30	В России установили ставки техсбора на ноутбуки, смартфоны и телефоны
Технологии Первая линия продаж уходит AI-агентам: почему бизнес больше не отвечает клиентам вручную
19:05	«Яндекс» отозвал претензии к товарным знакам Asfinag
18:40	Свыше 80% покупателей готовы отдавать предпочтение маркетплейсам с застрахованными товарами
10:00	Почему предпринимателям важно изучить работу с ТС ПИоТ? 6 базовых аспектов для бизнеса

Лента Новостей

Снегопады внесли коррективы в показатели работы торговых центров