Как ритейлеры и бренды в России готовятся к Новому году?

@Freepic

«М.Видео-Эльдорадо»: двойные бонусные рубли и двойные баллы при покупках

 
Группа «М.Видео-Эльдорадо перед Новым Годом объявляет об автоматическом удвоении бонусных баллов клиентов, которые хранились на их счетах единой программы лояльности М.Видео и Эльдорадо M.Club по состоянию на конец ноября. Это новогодняя акция, ведь бонусные баллы нужно успеть потратить до 31 декабря включительно. 

Также при покупках с 3 по 31 декабря во всех каналах продаж ритейлера клиентам будут начислены двойные бонусные баллы, которые станут доступны в январе.

«М.Видео-Эльдорадо» также приняла решение не только удвоить бонусы на картах своих клиентов, но и за декабрьские покупки начислять удвоенный кешбэк. С 3 по 31 декабря клиентам будут начисляться двойные баллы с суммы товара. С каждой покупки клиенты смогут, как и раньше, списывать до 30% стоимости бонусными рублями в любом магазине М.Видео и Эльдорадо, а также в онлайн каналах продаж.

В рамках новогодних акций ритейлер продолжает розыгрыш 11 квартир в Москве. Для участия в акции нужно совершить покупку от 5 тыс. рублей в магазинах сети или онлайн-каналах продаж до 31 декабря включительно и иметь регистрацию в программе лояльность М.Club. Повысить вероятность выигрыша можно, покупая продукцию брендов-партнёров – Carrera и умных устройств Sber. 

Директор по маркетингу Группы М.Видео-Эльдорадо Василий Большаков прокомментировал новогодние акции компании: «В сентябре мы запустили единую программу лояльности M.Club: теперь все бонусные рубли клиента в М.Видео и Эльдорадо объедены на одном счету. Чтобы порадовать наших покупателей в период подготовки к новогодним праздникам – традиционному времени приобретения подарков родным и близким – мы решили удвоить бонусные рубли всем ее участникам. Для нас это возможность сказать спасибо каждому из более чем 70 миллионов наших клиентов – за доверие, выбор и преданность. Мы хотим, чтобы наши покупатели смогли подарить близким больше радости и тепла, а подготовка к праздникам стала приятнее и выгоднее».

ZARINA и LOVE REPUBLIC: блеск праздника в универсальных лимитированных коллекциях

В течение года оба бренда выпускали лимитированные коллекции, а также капсулы, созданные совместно с известными блогерами и стилистами. Однако декабрь и подготовка к новогоднему торжеству для обеих марок – особый период. В этом году в соответствии с трендом на slow fashion бренды выпустили коллекции, которые органично будут выглядеть и вне новогоднего контекста. Дизайнеры не забыли и о домашних питомцах, для которых создаются особые луки. 

ZARINA

В новом сезоне ZARINA выпустила лимитированную коллекцию BLACK SWAN с вечерними образами. Искусство в каждой детали — воздушная органза, струящийся сатин, благородство оттенков и утонченность кроя. С уверенностью заявляем — все модели можно носить весь год, а не только в новогодний период.

Особое место в продуктовой линейке занимают товары для домашних животных. В новогодний дроп вошли уютные свитеры, толстовки с принтами и праздничные аксессуары для собак и кошек.

«Мы очень гордимся комьюнити, которое создали в ZARINA CLUB и в честь праздника запускаем новогоднюю геймификацию. Правила просты: играя на специальном лендинге, каждый участник программы лояльности получает до 100 000 бонусов, которые можно потратить на новинки в интернет-магазине и розничной сети», – рассказали в пресс-службе бренда. 

LOVE REPUBLIC

«Нашу аудиторию отличает особая любовь к эмоциональному шоппингу, «нарядный» ноябрь и декабрь — особенный период спроса, – рассказывают в компании. – Ассортимент бренда строится вокруг женственности, поэтому хитами неизменно остаются корсеты, платья и модели на выход. В праздничной evening коллекции они представлены в соответствующих материалах: атлас, жаккард и бархат. Дизайнеры использовали дополнительный декор в виде бусин, жемчуга и страз. 

Стоит обратить внимание и на аксессуары – высокие перчатки, колготки с жемчужинами, яркие украшения и сумки, которые создают настроение в любом образе. В этом сезоне мы заметили высокий спрос на шубы и акцентные позиции, например, джинсы с эффектом капель».

В новой коллекции Evening впервые для бренда была создана съемка, сгенерированная с привлечением искусственного интеллекта. Нейросеть не только помогла в создании изображений, но и разработала уникальную концепцию съемки, перенеся зрителей в атмосферу волшебного зимнего дворца грез LOVE REPUBLIC. Для составления лукбука программа проанализировала контент бренда: моделей, стилистику и визуальные коды, и воплотила их в вымышленном сказочном мире.  
В команде бренда LOVE REPUBLIC уверены, что работа с нейросетью— это не просто инструмент, а инновационный способ раскрыть новые грани креативности и помочь создать уникальные миры, по-новому отражающие дух бренда.

«Мир Кубиков»: адвент-календари и любимые герои фильмов и книг

С 1 декабря 2024 года в магазинах «Мир Кубиков» начал действовать обновленный формат оформления торговых площадок, приуроченный к новогоднему сезону. Основное внимание уделено созданию праздничной атмосферы: в декорациях использованы герои популярных анимационных фильмов, персонажи Союзмультфильма от Brick Labs, а также новогодние образы Щелкунчика, Деда Мороза и других героев, представленных брендами LOZ и Jaki.

Ассортимент магазинов дополнили тематические новинки. Среди них — адвент-календари LEGO серий Harry Potter, Star Wars и Super Heroes, а также модели рождественских елок, саней Санты и других конструкций от LOZ, JAKI и Brick Labs. Дополнительно на полках представлены интерактивные конструкторы IMaster для любителей технологий и робототехники, а также наборы от Pantasy, разработанные по мотивам известных фильмов, книг и игр.

В рамках новогодней кампании покупатели, совершившие покупки на сумму от 7000 рублей и 15000 рублей, получат подарочные наборы «Волшебный паровоз» и «Щелкунчик» от бренда Jaki. Для клиентов, предпочитающих дарить подарки в виде сертификатов, магазины предлагают подарочные карты с фиксированным номиналом.

---

Читайте также: Исследование: как россияне готовятся к Новому году

---

Poison Drop: новогодний дроп и кастомизированная упаковка

Под новый год в ассортименте Poison Drop обязательно появляются лимитированные коллекции и специально выпускаемые дропы. Ассортимент пополняется нарядной бижутерией с кристаллами и эксклюзивными коллекциями из золота созданными в коллаборации с влиятельными фигурами фешн-коммьюнити. 

«Например, в прошлом году мы выпустили ювелирную коллекцию совместно с Аленой Долецкой. В нее вошли подвески, серьги и кольца из белого золота с бриллиантами, сапфирами и полудрагоценными камнями в уникальной огранке. В этом году Poison Drop выпускает новогодний дроп с посылом в духе модной повестки «каждый из нас уникален». Специально к этому украшению выпущена лимитированная упаковка.  

Мы знаем, что Новогодний подарок - это особенный сюрприз года, поэтому мы расширяем линейку упаковки, добавляем варианты принтов упаковочной бумаги, различные ленты и открытки и предоставляем клиенту возможность создать внешней вид упаковки самостоятельно, выбрать бумагу, ленту и открытку, сложив все детали, клиент получит собственный дизайн упаковки. Так в каждом магазине к услугам клиентов скоро будет установлена упаковочная станция, чтобы, не отходя от кассы, покупатели могли получить уже готовый подарок в красивой упаковке», –  рассказала Юлия Ваховская, руководитель офлайн-направления Poison Drop.

UNOde50: Ser Magnetica в блеске кристаллов

Каждый год бренд в преддверии Нового года выпускает специальную капсулу украшений. Ее отличительная черта – это большое количество сверкающих кристаллов и ярких оттенков, которые становятся максимально востребованы в декабре для создания образов на вечеринки, праздничные ужины и саму новогоднюю ночь. 2024 год не стал исключением – во всех бутиках и на unode50.ru представлена линия Ser Magnetica (Быть привлекательным) с кристаллами глубокого зеленого цвета.

В витринах бутиков и во всех каналах коммуникации бренда делается акцент на изделиях с кристаллами из предыдущих коллекций. Таким образом в компании подчеркивают, что бренд создан, чтобы сделать каждый день праздником. 

Так же в бутиках есть подарочные карты, которые становятся классным вариантом подарка, когда сложно сделать выбор в ассортименте бренда.

Кроме того, в этот период бренд всегда предлагает подарки при покупках. Это могут быть специально созданные для бренда, в его стилистике и эстетике, сопутствующие товары, такие как, например, шкатулки для хранения украшений. 

Подготовка к Новому году – период, когда все без исключения покупатели хотят создавать себе и близким настроение, и они становятся более восприимчивы к праздничным посылам, которые транслируются брендами и ритейлом. Витрины, ассортимент, мерчандайзинг, особые сценарии в диалогах, игры и акции, всё вкупе должно создавать у покупателей ощущение чуда. И большая ошибка – стоять в стороне от праздника, концентрируясь на том, что все это – только краткий период, а вложения в праздничный вайб не оправданы. 

NEW RETAIL