Сеть modi запускает новый формат «modi.тренды»

Об этом сообщает Shopper's. Проект ориентирован на взрослую аудиторию, интересующуюся поп‑культурой и коллекционированием, — сегмент, который активно растёт в мире и в России.

По данным Global Market Insights, мировые продажи коллекционных фигурок в 2025 году достигли 11,6 млрд долларов, в 2026‑м ожидается рост до 12,4 млрд долларов. В США продажи игрушек среди взрослых (старше 18 лет) в прошлом году выросли на 18%, а коллекционные предметы прибавили 34%.

Аналитики Circana отмечают, что именно возрастная группа 15 лет и старше обеспечивает самый быстрый рост в категории. В России, по данным АИДТ, рынок игрушек в 2025 году увеличился на 9%, до 250 млрд рублей.

Директор по маркетингу modi Максим Кирьянов подтвердил, что в новом формате будут представлены бренды Pop Mart, 52Toys, Funko, Disney, а также продукция по таким франшизам, как Star Wars, Minecraft, «Гарри Поттер», «Очень странные дела» и другие. Собственная торговая марка modi в этих магазинах не предусмотрена. Первые точки планируется открыть в высокотрафиковых торговых центрах Москвы.

В то же время не все сети фиксируют одинаковый успех. Председатель совета директоров «Леонардо» Борис Кац сообщил, что фигурки Funko, завезённые в сеть в 2023 году, не достигли плановых продаж, и сейчас компания распродаёт остатки.

На Wildberries в 2025 году было продано почти 5 млн игрушек Labubu на 3,2 млрд рублей, однако пик спроса пришёлся на май, а уже в августе продажи упали на 52% к июлю.

Управляющий партнёр Retaility Дмитрий Токарев полагает, что modi ищет возможность повысить продажи на фоне падающего трафика в торговых центрах, делая ставку на развлекательную составляющую. Если сеть сможет грамотно выстроить ценностное предложение и подобрать ассортимент, у проекта есть шансы на успех.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail