«Авито»: сколько готовы потратить россияне на новые бренды одежды

При этом 37% россиян хотели бы уложиться в 3 тыс. рублей при покупке новых брендов, еще 33% ориентировались бы на сумму от 3 тыс. до 5 тыс. рублей, 19% – от 5 тыс. до 10 тыс. рублей, а больше этих сумм – 11%. Мужчины в среднем готовы тратить на покупку новых брендов одежды и аксессуаров на 10% больше, говорится в исследовании.

Чаще всего россияне готовы купить у нового для себя бренда что-то повседневное: футболку, джинсы или худи (41%). Далее следуют обувь (35%) и верхняя одежда (31%). При этом молодежь 18-24 лет чаще готова покупать аксессуары (31%).

Ключевым фактором, который побуждает попробовать новый бренд, чаще всего становится сам продукт. Более половины россиян (54%) отмечают, что основной причиной покупки обычно оказывается привлекательный внешний вид и дизайн вещи. Однако почти такую же роль играет цена: 50% опрошенных готовы сделать выбор в пользу нового бренда, если предложение выглядит выгодным – например, за счет скидки или акции на первую покупку. Также в топ-3 важных факторов - качество вещи (39%).

Молодежь 18-24 лет чаще других обращает внимание на популярность бренда (18%), историю его происхождения (13%), рекламу (13%) и советы блогеров и инфлюенсеров (11%). При выборе площадки для покупки в первую очередь россияне ориентируются на привлекательные цены, акции и распродажи (51%). Еще 49% отмечают, что им важна возможность примерки перед покупкой. Для 30% важна безопасность оплаты и сделки, еще для 30% – широкий ассортимент площадки.

Также 43% опрошенных отметили, что выберут более доступный аналог менее известного бренда, если он сопоставим по характеристикам. При этом те, кто допускает переплату за бренд, чаще всего имеют в виду небольшой разрыв – в пределах 10-20%.

В исследовании приняли участие 10 тыс. человек.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail