Бюджеты на рекламу в Telegram выросли на 11% за месяц

С данными исследования ознакомился “Ъ”. При этом стоимость тысячи показов (CPM) поднялась лишь на 4%, а цена за клик (CPC) снизилась на10 %.

Наиболее заметный рост охвата зафиксирован в категории FMCG: просмотры Telegram‑каналов увеличились в 2,2 раза при росте бюджетов на 88%. В сегменте СМИ просмотры выросли на 40%, что практически соответствует динамике инвестиций.

Создатель платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко отмечает, что в мае–июне ситуация на площадке нормализовалась: банки, ритейлеры и компании из сферы недвижимости восстановили объёмы рекламных размещений. Крупнейшие российские компании продолжают проводить тендеры на продвижение в мессенджере на 2026 год.

Рост инвестиций происходит на фоне заявления ФАС о признании рекламы в Telegram незаконной с конца 2026 года. По мнению гендиректора NMi Digital (входит в NMi Group) Анны Планиной, рекламодатели стремятся активизировать размещения до окончательного формирования законодательных нововведений — фактически пытаются «запрыгнуть в последний вагон».

Участники рынка уже принимают меры: рекламные агентства заключают с клиентами дополнительные соглашения, по которым в случае штрафа за рекламу на площадке все финансовые обязательства возлагаются исключительно на заказчика.

В Telega.in подчёркивают, что Telegram остаётся ключевым игроком на рынке по ёмкости и стоимости размещений. Несмотря на регуляторные риски, аудитория мессенджера сохраняется, а качество платформы как рекламного канала, по оценкам участников рынка, не снижается ни для бизнеса, ни для пользователей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail