«Добрая полка» «ВкусВилла» вышла в офлайн

Появление «полки» в офлайне связано с тем, что команде проекта хотелось предложить покупателю возможность протестировать продукты перед покупкой: оценить качество, потрогать, понюхать. Более того, в офлайне представлена эксклюзивная продукция, которой нет в онлайне: например, долгожданные менажницы «Правильное питание» ещё не появились в онлайн-каталоге, но их уже можно приобрести в некоторых магазинах «ВкусВилл». 

С каждым месяцем продажи проекта увеличиваются, а ассортимент растёт: сегодня на «Доброй полке» представлено более 100 продуктов, с каждым месяцем увеличивается число вовлеченных в проект покупателей, прирост составляет около 1000-1500 человек. Безусловно, растёт и число продаж: за последние полгода, с июня по декабрь 2023 года, продажи выросли на 178%. 

Основу ассортимента составляют свечи, открытки, мыло, кружки, пряники, печенье, одежда, мягкие игрушки, развивающие игры для детей. Все эти продукты для ВкусВилла изготавливают фонды и социальные проекты, сегодня бренд работает с более, чем 20 партнёрами. 

«Добрая полка» впервые вышла в офлайн, разместившись в микромаркетах. Гипотеза такого появления заключается в том, что офисным сотрудникам будет удобнее приобретать подарки для коллег или привозить что-то уютное домой с работы. На сегодняшний день продукцию можно найти в 15 микромаркетах Москвы. 

После успешной проверки гипотезы проект «шагнул дальше» и стал появляться в магазинах Москвы: пока что товары от фондов можно найти в 8 торговых точках, но по мере развития проект будет масштабироваться. В магазинах размещены отдельные полки с дополнительной навигацией и подложками под ценники, которые помогают ориентироваться в представленном ассортименте. Доступен самовывоз из магазина. 

«Добрая полка» начиналась с нескольких магазинов еще до пандемии, тогда мы продавали товары офлайн и тот формат в связи с произошедшими событиями стал не актуален. Проект возродился благодаря обратной связи от неравнодушных покупателей, которые говорили о том, что они хотят поддерживать фонды еще и таким способом.

Одна из наших главных целей - показать, что подопечные фондов могут делать продукты, которые по качеству не уступают изготовленным  масштабными производствами», - рассказала София Белеенко, Лидер направления благотворительности «ВкусВилл».