«Добрая полка» «ВкусВилла» вышла в офлайн

Проект «Добрая полка» существует во ВкусВилле с декабря 2022 года: его история началась с нескольких товаров от восьми фондов, а продукты были представлены только в онлайн-каталоге. Сегодня «полка» вышла в офлайн: товары от фондов и социальных проектов появились в магазинах и микромаркетах «ВкусВилл».

Появление «полки» в офлайне связано с тем, что команде проекта хотелось предложить покупателю возможность протестировать продукты перед покупкой: оценить качество, потрогать, понюхать. Более того, в офлайне представлена эксклюзивная продукция, которой нет в онлайне: например, долгожданные менажницы «Правильное питание» ещё не появились в онлайн-каталоге, но их уже можно приобрести в некоторых магазинах «ВкусВилл».

ВкусВилл представил промежуточные итоги благотворительного проекта

С каждым месяцем продажи проекта увеличиваются, а ассортимент растёт: сегодня на «Доброй полке» представлено более 100 продуктов, с каждым месяцем увеличивается число вовлеченных в проект покупателей, прирост составляет около 1000-1500 человек. Безусловно, растёт и число продаж: за последние полгода, с июня по декабрь 2023 года, продажи выросли на 178%.

Основу ассортимента составляют свечи, открытки, мыло, кружки, пряники, печенье, одежда, мягкие игрушки, развивающие игры для детей. Все эти продукты для ВкусВилла изготавливают фонды и социальные проекты, сегодня бренд работает с более, чем 20 партнёрами.

«Добрая полка» впервые вышла в офлайн, разместившись в микромаркетах. Гипотеза такого появления заключается в том, что офисным сотрудникам будет удобнее приобретать подарки для коллег или привозить что-то уютное домой с работы. На сегодняшний день продукцию можно найти в 15 микромаркетах Москвы.

После успешной проверки гипотезы проект «шагнул дальше» и стал появляться в магазинах Москвы: пока что товары от фондов можно найти в 8 торговых точках, но по мере развития проект будет масштабироваться. В магазинах размещены отдельные полки с дополнительной навигацией и подложками под ценники, которые помогают ориентироваться в представленном ассортименте. Доступен самовывоз из магазина.

Реклама на New Retail. Медиакит

«Добрая полка» начиналась с нескольких магазинов еще до пандемии, тогда мы продавали товары офлайн и тот формат в связи с произошедшими событиями стал не актуален. Проект возродился благодаря обратной связи от неравнодушных покупателей, которые говорили о том, что они хотят поддерживать фонды еще и таким способом.

Одна из наших главных целей - показать, что подопечные фондов могут делать продукты, которые по качеству не уступают изготовленным масштабными производствами», - рассказала София Белеенко, Лидер направления благотворительности «ВкусВилл».

08:00	Главное за неделю: Новый флагманский бренд «Пятёрочки», QBI вместо OBI, «Шоколадница» закрыла сеть «Ваби саби»
19:05	Как различаются подходы к ведению бизнеса у разных поколений
18:40	Количество свадебных салонов в России уменьшилось на 12%
Бизнес СТМ нового поколения: как строить бренды, которые приносят прибыль и укрепляют лояльность
18:15	Денис Кобялко из «Авито Путешествий» возглавит маркетинг в «Яндекс Доставке»
17:50	Kia оформила в РФ права на товарный знак новой модели бизнес-седана
17:25	«МегаФон» и «Почта Mail» фиксируют существенный рост мошеннических действий
Кейсы Как БЫСТРОДЕЛ увеличил РТО на 2% для торговой сети «Фабрика качества»: эффективное управление и рост продаж за 1 месяц
17:00	В Нью-Йорке осудили крупную группировку магазинных воров
16:35	Падение продаж новых легковых автомобилей за первое полугодие превысило 25%
16:10	«ОЧАКОВО» дополнил бренд-маскотами упаковку COOLCOLA
Бизнес Потребительский экстремизм: раздутая тема или реальная проблема?
15:45	В работе МТС и МГТС зафиксирован сбой
15:20	«Чек Индекс»: штучная реализация мороженого за полугодие выросла лишь на 2%
14:55	Вина Грузии в РФ продолжают отражать тенденции потребления времен СССР
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в июне
14:30	Выручка сети «ВинЛаб» за два года увеличилась на 70%
14:05	Только каждый десятый россиянин готов к зарплате в цифровых рублях
13:40	ФАС выдала предупреждение крупнейшему производителю соли в России
Кейсы Как новая касса CSI s.kit поддержала требования «Дикси» к тиражу самообслуживания в магазинах
13:15	Wildberries запустит возможность размещения рекламы в ПВЗ через личный кабинет селлера
12:50	Темпы выхода новых брендов на российский рынок сократились вдвое
12:25	Holy Сorn и VK Музыка: новая коллаборация, посвященная книжному бестселлеру «Ониксовый шторм»!
Персоны От хаоса к эффективным логистическим стратегиям: как аутсорсинг ВЭД помогает бизнесу
12:00	«Вкусно – и точка» может выкупить бизнес-центр
11:35	«Магнит Косметик» открывает флагманский бьюти-стор в Москве (ФОТО)
11:10	ЦБ хочет ограничить период использования карт с истекшим сроком
Персонал Как гибкое управление помогает снижать текучку и масштабировать бизнес (опыт Dodo Brands)
10:45	Онлайн- и офлайн-розница объединились против скидок на Wildberries и Ozon
10:20	В Яндекс Еде появилась возможность бронирования столика во «Вкусно – и точка»
09:55	«Ростелеком» планирует создать собственный интернет-магазин
Бизнес Что скрывают отчёты клининга торговых площадей: 5 простых способов проверить работу на локации (чек-лист)
09:30	«Авито Тех» покупает аналитическую платформу Sigma
20:45	Общая сумма платежей за заказы с курьерской доставкой выросла на 13%
20:20	Бывший топ-менеджер ЦУМа возглавила маркетинг в «Авито Работа»
Бизнес Защита персональных данных в 2025: как работать с ПД за пределами России в соответствии с 152-ФЗ
19:55	Михаил Мишустин поручил ускорить процесс принятия закона о маркетплейсах
19:30	Сбербанк вновь привлек внимание ЦБ на финансовые «дочки» маркетплейсов
10:00	Хранение и возврат заказов в интернет-магазинах косметики в 2025 году

Лента Новостей

«Добрая полка» «ВкусВилла» вышла в офлайн

Самое популярное