Доля онлайн-продаж в рознице достигла 22,2% — данные АКИТ

Оборот интернет-торговли в России в первом полугодии 2026 года достиг 7,2 трлн рублей, увеличившись на 18,7% год к году.

Такие данные приводит Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). Основным драйвером роста остаются регионы: на Москву и Санкт-Петербург приходится лишь 21% от общего объёма.

В 45 субъектах доля онлайн-канала в розничных продажах превышает среднероссийский показатель. Абсолютным лидером стала Архангельская область, где через интернет проходит 52,9% всех розничных покупок.

В общем объёме розничных продаж страны на онлайн-канал за первые шесть месяцев года пришлось 22,2% против 20,9% годом ранее. При этом 96,6% оборота (6,9 трлн рублей) обеспечили российские интернет-магазины и отечественные платформы, а на трансграничный рынок пришлось 3,4% (245,8 млрд рублей).

Реклама на New Retail. Медиакит

Президент АКИТ Артем Соколов отметил, что электронная коммерция наиболее востребована там, где традиционная розница решает прежде всего задачу обеспечения повседневного спроса. «Интернет-торговля предоставляет жителям удалённых территорий доступ ко всему ассортименту товаров, включая те, которые представлены только в крупных городах. Результат этого эффекта особенно заметен в Сибири и на Дальнем Востоке, где доля онлайн-продаж выше, чем в столице», — пояснил он. Для сравнения: в Москве показатель составил 26%.

Помимо Архангельской области, высокую долю онлайн-канал занимает в Ханты-Мансийском АО (38,8%), на Чукотке, в Мурманской области, Республике Алтай, Калужской области, Карачаево-Черкессии, Карелии и Магаданской области (30–34%). Заметнее среднего выросли объёмы интернет-торговли в республике Тыва, Ненецком и Еврейском автономных округах, Чечне, Дагестане, Забайкальском крае, Калмыкии, Калининградской и Амурской областях — более чем на 30% год к году.

В товарной структуре лидируют товары для дома и мебель (15,8%, 1,13 трлн рублей), одежда и обувь (15,1%, 1,08 трлн), продукты питания (14,8%, 1,06 трлн), электроника и бытовая техника (13%, 931 млрд), товары для красоты и здоровья (6,8%, 490 млрд). Наиболее динамично росли продажи цифровых товаров (почти +40%), аптек, зоомагазинов и товаров для творчества (около +30%). Более чем на 20% увеличились покупки товаров для красоты и здоровья, книг, мебели и спорттоваров.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:00	Главное за неделю: смена руководства в сетях, переданных «Л.Е.В. Менеджмент», новый офлайн-проект «М.Видео», «Мария-Ра» под контролем «Ленты»
18:15	Почти четверть работодателей считают мемы в чатах помехой работе
17:50	На полках магазинов может стать больше овощей и фруктов из Иордании
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
17:25	Закупки систем прогнозирования спроса в ритейле выросли на 90%
17:00	Власти планируют повысить акцизы на табачную продукцию
16:35	Продажи упаковочных материалов выросли на 34%
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
16:10	В крупных городах стало проще открыть ПВЗ Wildberries
15:45	Почти половина россиян использует ИИ при поиске работы
15:20	София Трофимова возглавила направление коммерческой недвижимости в УК «Место встречи»
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
14:55	В России рассматривают повышение акцизов на алкогольную продукцию
14:30	Ozon упростил программу поддержки продавцов fashion‑товаров
14:05	Россияне перечислили основные причины потери доверия к брендам
Маркетинг Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи
13:40	Скидки за счёт продавцов на маркетплейсах достигли предела — экспертное мнение
13:15	NIQ продала российские активы Nielsen и GfK
12:50	Ювелирных магазинов стало на 4,5% меньше
Маркетинг Акция началась, а продажи нет: как понять, что пошло не так в конкретном магазине
12:25	«Лента» открыла первый в Москве гипермаркет компактного городского формата
12:00	78% покупателей приобретают косметику онлайн
11:35	Розница наращивает найм временных сотрудников
Экономика Как ритейл теряет деньги и вычеты по НДС из-за фирм-клонов
11:10	Ozon: продажи верхней одежды выросли в полтора раза
10:45	Продуктовый онлайн вырастет до 10% к 2028 году — прогноз АКОРТ
10:20	СДЭК начал продавать продукты питания под своим брендом
Бизнес От мессенджеров к почте: почему бизнес меняет каналы коммуникации
09:55	Производитель готовых завтраков Fitroo может стать банкротом
09:30	«М.Видео» объединяет витрины в единую платформу Omninet
20:45	Продажи Lamborghini в РФ выросли на 48%
Бизнес Как меняются правила выхода на полку: в центре — уникальность, данные и коллаборации
20:20	Средний размер электронных чаевых летом достиг 330 рублей
19:55	Минэкономразвития повысило прогноз по обороту розничной торговли
19:30	В России установили ставки техсбора на ноутбуки, смартфоны и телефоны
Технологии Первая линия продаж уходит AI-агентам: почему бизнес больше не отвечает клиентам вручную
19:05	«Яндекс» отозвал претензии к товарным знакам Asfinag
18:40	Свыше 80% покупателей готовы отдавать предпочтение маркетплейсам с застрахованными товарами
10:00	Почему предпринимателям важно изучить работу с ТС ПИоТ? 6 базовых аспектов для бизнеса

Лента Новостей

Доля онлайн-продаж в рознице достигла 22,2% — данные АКИТ