Исследование: как россияне покупают смартфоны

52% респондентов приобретают устройства за счёт накоплений, ещё 30% оплачивают покупку из текущего дохода — сразу с зарплаты. При этом среди тех, кто откладывает деньги на смартфон, значительная доля тратит на накопление длительное время: 20% копят более года, 10% — от трёх до шести месяцев, 7% — от полугода до года.

Бюджет большинства покупателей укладывается в диапазон 20–35 тысяч рублей: в этой ценовой категории совершали покупку 29% участников исследования. 24% приобрели смартфон стоимостью до 10 тысяч рублей. Спрос на более дорогие устройства заметно ниже: сегмент 35–50 тысяч рублей выбрали 10% опрошенных, 70–100 тысяч — 8%, а модели за 100–150 тысяч рублей — лишь 3%.

Доля россиян, прибегающих к кредитным инструментам при покупке смартфона, остаётся умеренной: за последний год рассрочку или кредит оформили 14% респондентов (6% — рассрочку, 8% — потребительский кредит). При этом распространённый стереотип о том, что займы берут преимущественно на флагманские модели, не подтверждается данными: 58% заёмщиков приобретали бюджетные смартфоны (до 20 000 рублей), 28% — устройства среднего сегмента, и только 14% — флагманы от 70 000 рублей. Наиболее востребованный срок кредитования — от 12 до 24 месяцев: такой вариант выбрали 60% заёмщиков; 20% предпочитают срок до шести месяцев, 11% оформляют заём более чем на два года.

Ключевым мотивом использования рассрочки выступает стремление получить устройство незамедлительно: так ответили 42% тех, кто воспользовался заёмными средствами. 28% считают такой способ удобным для распределения нагрузки на бюджет, 14% ценят беспроцентную рассрочку как инструмент без переплаты. В целом вопрос выбора способа оплаты не является приоритетным для 61% опрошенных — они традиционно платят сразу. Среди остальных определяющим критерием выступает отсутствие переплаты (38%), далее следуют скорость оформления (22%) и размер ежемесячного платежа (17%).

При этом значительная часть россиян придерживается консервативного подхода к покупкам: 41% убеждены, что оптимально дождаться и накопить средства, избегая долговых обязательств. Лишь 9% отдают предпочтение немедленной покупке в рассрочку, а 26% оценивают целесообразность того или иного способа оплаты исходя из конкретной ситуации и стоимости устройства.

Частота замены смартфонов остаётся относительно низкой: 37% пользователей обновляют гаджет только после полного выхода из строя прежнего устройства, 33% — раз в три‑четыре года, и лишь 3% меняют смартфон ежегодно. Среди тех, кто планирует покупку в ближайшие полгода, 46% намерены оплатить устройство из накоплений, 13% — из текущего дохода, 8% рассматривают кредит или рассрочку, а 30% пока не определились с методом оплаты.

В числе характеристик, за которые потребители готовы доплачивать, лидируют большой объём памяти (27%), ёмкий аккумулятор и быстрая зарядка (22%), а также качественная камера (13%). Вместе с тем 11% респондентов не готовы к переплате и ориентируются на наиболее доступные модели.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail