Как россияне перераспределили бюджеты после повышения НДС – исследование СберИндекса

Как отмечают аналитики, структура потребительских бюджетов россиян традиционно меняется медленно и консервативно. Однако в первом квартале 2026 года СберИндекс зафиксировал заметные сдвиги в потребительских расходах. В категориях, которых коснулось повышение НДС до 22%, россияне стали снижать привычное количество покупок товаров и услуг на фоне роста цен. При этом доля отдельных категорий в общих расходах всё равно увеличивается там, где цены растут сильнее, и снижается там, где рост не такой яркий.

В категориях, где НДС повысился до 22%, россияне снизили привычное количество покупок на фоне роста цен. При этом доля расходов в отдельных категориях всё равно увеличилась – прежде всего там, где заметнее росли цены: на салоны красоты и спа (+0,03 процентных пункта при росте цен на 12%), развлечения (+0,03 п. п., 14%), потребление контента (+0,2 п. п., 7%). Одновременно снизилась доля расходов в категориях, где цены росли менее заметно, – это товары для красоты и здоровья (-0,1 п. п. 5%), строительства и ремонта (-0,5 п. п., 2%).

Изменения затронули и такие базовые категории, как продукты и здоровье, где большая часть товаров и услуг попадает под льготный НДС или не облагается налогом вовсе. Доля трат на медуслуги выросла на 0,05 п. п., цены здесь выросли на 12%. Расходы на одно посещение клиники увеличились на 20%, но визитов стало на 14% меньше.

Доля расходов в продовольственных магазинах снизилась на 1,4 п. п., а продукты подорожали на 5%. Россияне стали чаще покупать их в интернете: онлайн-расходы выросли на 6,6%, а в торговых точках – только на 2,8%.

Ещё одним фактором изменения структуры расходов стали маркетплейсы. В первом квартале 2026 года их доля в потребительских расходах выросла на 4,5 п. п., за три месяца 2025-го – на 2,4 п. п. Экспансия онлайн-площадок для шопинга снижает долю расходов жителей в офлайн-магазинах одежды и обуви (-0,4 п. п.), бытовой техники, мебели и интерьера (-0,2 п. п.), ювелирных изделий и часов (-0,1 п. п.), а также спортивных товаров (-0,03 п. п.).

Возрастные группы реагировали на рост цен по-разному. Молодые люди 15–34 лет больше остальных снизили расходы на товары, которые можно купить на маркетплейсах, и стали больше тратить на комфорт и впечатления в связи с ростом цен в этой категории.

Россияне среднего возраста (35–64 года) сохранили прежний уровень трат в салонах красоты, на такси и развлечения, однако перераспределили расходы в пользу медицинских и телекоммуникационных услуг. Доля расходов на путешествия и потребление контента снизилась.

Среди людей 65 лет и старше сильнее всего подросла доля расходов на медуслуги – на 0,2 п. п.

Сильнее всего траты на товары и услуги выросли в Чукотском автономном округе – на 16%. Также в лидерах по этому показателю – Республика Алтай (13%), Хабаровский край и Волгоградская область (по 12%), Ненецкий автономный округ, Еврейская автономная область, Республика Хакасия и Брянская область (по 11%). Минимальный рост – 5% – в Ивановской, Вологодской, Самарской областях и Республике Коми. В Москве и Санкт-Петербурге расходы выросли на 6% и 7% соответственно.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail