Каждая вторая книга в 2025 году была приобретена онлайн

Банк Русский Стандарт изучил особенности сезонных покупок россиян в книжных магазинах и на онлайн-платформах.

По наблюдениям аналитиков, у россиян растет интерес к онлайн-покупкам учебной и художественной литературы на фоне популярности книжных интернет-магазинов с доставкой заказов и на онлайн-платформах. Так, согласно статистике, на онлайн-покупки книг пришлось 53% от всех таких операций по картам банка с начала 2025 года, а на офлайн-платежи – 47%.

Продажи в книжных магазинах с начала года сократились на 8%

Кстати, годом ранее, напротив, лидировали традиционные визиты в книжные магазины. При этом средняя сумма платежа за книги в текущем году в офлайне выше, чем в онлайне – 849 руб. против 318 руб., соответственно.

Если смотреть посезонную статистику и за 100% взять все покупки книг с декабря 2024 года по август 2025 года, то лидером стала зима с долей в 38%, далее идет весна и лето с долями по 31% у каждого.

Кстати, по наблюдениям аналитиков банка, традиционно осенью общее число таких покупок снижается относительно лета (годом ранее показатель уменьшился на 11%). Подобное можно объяснить августовским ажиотажем в книжных магазинах в преддверии учебного года. Именно на последний месяц лета приходится пик в таких покупках с июня по август. Так, по данным банка, в августе 2025 года общее число платежей по картам банка в книжных магазинах выросло на 15% относительно июля. А средний чек увеличился до 654 руб. с 515 руб. в предшествующем ему июле.

Самые высокие средние чеки в книжных магазинах были отмечены весной 2025 года (1 010 руб.), на втором месте – лето со средним чеком в 590 руб., далее идет зима 2024-2025 (563 руб.).

Реклама на New Retail. Медиакит

Кстати, традиционно осенью снижается и средний чек на книги относительно лета – годом ранее он уменьшился до 606 руб. с 668 руб. в июне-августе 2024 года.

Интересный факт: средний чек на книги у мужчин выше, чем у женщин – 606 руб. против 502 руб., соответственно.

В рамках исследования проанализировали количество, средние чеки операций по картам Банка Русский Стандарт зимой, весной и летом 2025 года, а также осенью и летом 2024 года.

Читайте также:
«Книжный лабиринт» закрыл более 90% магазинов сети

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

11:00	Главное за неделю: «Верный» может сменить владельца, X5 и «Лента» отчитались за III квартал, «ВкусВилл» и Wildberries запускают доставку дронами
17:00	Levi's досрочно прекратил правовую защиту бренда Dockers в РФ
16:35	Обороты онлайн-магазинов в «Чёрную пятницу» могут вырасти на 15-20%
Маркетинг Как работает акция «Подарок за покупку»: стратегия, примеры, эффективность
16:10	REDECORO откроет новый магазин ТРЦ «Европейский»
15:45	Авито: спрос на лапти и валенки вырос в два раза
15:15	26 автомобильных марок в октябре повысили цены
Кейсы Дополнительная тонна в каждом рейсе: как KAMAZ-54902 меняет экономику региональных перевозок для ритейла
14:50	Почта России расширила сеть партнерских ПВЗ
14:25	LIMÉ открыл самый большой магазин в Санкт-Петербурге (ФОТО)
14:00	Росимущество выставило на продажу активы кондитерской группы «Конти»
Бизнес Как изменится с 1 ноября работа с маркировкой
13:35	Капитал самых крупных российских бизнесменов вырос на $22 млрд
13:10	Доля еcom на складском рынке Москвы за год снизилась на 31%
12:45	Большинство россиян предпочитает пакетированный чай
Бизнес Вверх, а не вширь: как рынок Oral Care выживает в условиях стагнации
12:20	Маркетплейсы заявили о готовности договариваться с банками о скидках
11:55	Ozon назвал главные тренды ноябрьских распродаж 2025 года
11:30	Первый магазин «Супер Лента» открылся в Татарстане (ФОТО)
E-commerce Балансировщик и маркетплейсы: готовимся к «Черной пятнице»
11:05	ФАС заявила о признаках незаконного использования фирменного стиля бренда «Ласка»
10:40	«Магнит» завершил формирование команды «Магнит Маркета»
10:15	«Бристоль» сменит все вывески на «Б-Продукты» в Вологодской области до середины ноября
Бизнес EVERGO: как традиции и технологии создают доверие к каждому десерту
09:50	Большая часть ТЦ отказалась от проведения акций в период ноябрьских распродаж
09:25	Wildberries заморозит комиссии для продавцов на полгода
18:35	Портал mos.ru запустил витрину рыбных рынков с доставкой
Маркетинг Как увеличивать повторные продажи в 2025 году: digital-стратегии и рабочие инструменты
18:10	Глава МТС AdTech Елена Мельникова ушла из компании
17:45	«М.Видео» ожидает завершения процесса допэмиссии акций до конца 2025 года
17:20	Этой осенью продажи продуктов питания в РФ упали на 5%
Кейсы Стильному ритейлу — модная касса: обзор нишевого решения Set Fashion
16:55	Wildberries начал тестировать доставку беспилотниками
16:30	В РФ фиксируется рост спроса на более дорогую осеннюю одежду
16:05	«Яндекс Маркет» запустил витрину с товарами от удмуртских производителей
Бизнес Как ускорить открытие магазинов и снизить расходы на IT — без потери безопасности
15:40	Сеть «М.Видео» начнет продавать одежду на своем маркетплейсе
15:15	Суд вынес приговор бизнес-тренеру Аязу Шабутдинову
10:00	Владислав Курбатов, «Пятёрочка»: «Сложно надеяться на другой результат, продолжая делать то же самое, поэтому мы постоянно меняемся»

Лента Новостей

Каждая вторая книга в 2025 году была приобретена онлайн

Самое популярное