VK Donut обновил логотип и подход к монетизации контента

В обновленном логотипе вместо пончика используется изображение сердечка с монетой, а фирменная цветовая гамма стала более сдержанной, с преобладанием фиолетовых и золотых оттенков. Визуализация теперь акцентирует внимание на реальных авторах.

В части инструмента монетизации, то основной фокус теперь направлен на стимулирование создания эксклюзивного контента, который аудитория сможет вознаграждать финансово.

Никита Ничкалюк, директор по маркетингу «ВКонтакте», отметил, что обновленный визуальный стиль призван отразить возросший статус авторов и соответствовать масштабированию платформы.

По его словам, цель ребрендинга — подчеркнуть переход к монетизации именно ценности контента, где «VK Донат» выступает инструментом для получения прямой финансовой поддержки от аудитории за эксклюзивные материалы. Это соответствует тенденциям развивающейся экономики авторов, где доход напрямую зависит от качества и уникальности создаваемого контента.

Изменения также связаны с активным расширением платформы: помимо социальной сети «ВКонтакте», она теперь доступна на «VK Видео» и «VK Клипах». В 2025 году доходы авторов увеличились на 50% и составили 2,23 млрд рублей. Примечательно, что 61% всех донатов был сделан именно за эксклюзивный контент.

Платформа VK Donut для монетизации контента в социальной сети «ВКонтакте» была запущена в 2019 году. VK Видео запустил поддержку авторов через VK Donut в сентябре 2025 года.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail