Почти 45% любителей импортного вина чаще берут российское — данные РОМИР

Как сообщает РБК, аналитики сопоставили декларируемые вкусы респондентов с данными об их реальных тратах — для этого использовали результаты опроса и сведения Потребительской панели РОМИР, охватывающей 40 тысяч участников из 15 домохозяйств, которые систематически фиксируют свои приобретения.

Респондентов разделили на две категории — тех, кто называет своим выбором российское вино, и тех, кто отдаёт предпочтение импортному, — а затем сравнили их ответы с историей покупок.

Выяснилось, что среди приверженцев отечественных вин 65% действительно чаще приобретают продукцию российского производства, тогда как 35% в большей степени ориентируются на зарубежные марки.

Более выраженное несоответствие зафиксировано в группе любителей импортного вина: хотя у 55% из них в корзине преобладает зарубежная продукция, оставшиеся 45% по факту отдают больший объём трат отечественным производителям.

По оценке исследователей, это говорит о том, что декларируемое предпочтение страны происхождения напитка не всегда определяет итоговый выбор покупателя.

Директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина подчёркивает, что Потребительская панель даёт возможность фиксировать не абстрактные представления о качестве или имидже брендов, а реальные покупательские привычки людей в повседневной жизни.

В числе факторов, способных влиять на расхождение между заявленными предпочтениями и фактическими покупками, эксперты называют финансовое положение потребителя.

Кроме того, на выбор может сказываться недостаточная осведомлённость о происхождении отдельных марок — в частности, если название вина представлено латиницей, покупатели не всегда корректно идентифицируют страну производства.

Читайте также: «Рынок без градуса: как «нулевка» и функциональные напитки перестраивают полку

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail