Книги обогнали канцтовары в структуре предшкольных расходов — аналитика

Во второй половине лета 2026 года россияне изменили структуру трат на школьные товары.

По данным эквайринговой сети банка «Русский Стандарт», в тройке самых популярных категорий — детская одежда и обувь, книжные магазины и канцтовары — заметно выросла доля покупок книг, тогда как канцтовары потеряли позиции.

На магазины детской одежды и обуви пришлось 54% всех платежей в этих трёх категориях. Годом ранее показатель составлял 47%. Средний чек покупки в этом сегменте этим летом составил 2 597 рублей.

Реклама на New Retail. Медиакит

Второе место заняли книжные магазины с долей 28%. Год назад они были третьими с 23%, уступая канцтоварам. Средний чек покупки в книжном магазине перед началом учебного года — 1 636 рублей.

Канцтовары опустились на третью строчку: на них пришлось 18% от общего числа покупок в рассматриваемых категориях. Годом ранее доля составляла 30%. Средний чек в магазинах канцтоваров — 463 рубля.

Таким образом, россияне стали больше тратить на детский гардероб и книги, одновременно сокращая расходы на канцелярские принадлежности, которые ранее занимали более весомую долю предшкольной корзины.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:20	Россияне не видят ценности в товарах со знаменитостями
19:55	Глава АКОРТ указал на угрозы онлайн‑продаж алкоголя для рынка
19:30	Онлайн‑покупки прочно вошли в ежедневные привычки россиян
E-commerce Лайв-коммерс обогнал поиск: что меняется в работе продавца во Вьетнаме
19:05	Минпромторг подготовил поправки к маркировке кормов для животных
18:40	Fashion‑сегмент лидирует по числу закрытий магазинов в ТЦ
18:15	Маркетплейсы сдержали рост цен после атак на логистическую инфраструктуру
Реклама Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность
17:50	Большинство россиян готовы сменить бренд ради высокого кэшбэка
17:25	Продажи крупной бытовой техники в РФ увеличились почти на 8%
17:00	В Ленобласти заработала первая «Фабрика‑кухня» сети «Лента»
Кейсы Кейс «Лемана ПРО»: как цифровые ценники изменили клиентский опыт в магазинах сети
16:35	Торговые центры могут стать площадкой для пунктов выдачи и мини‑складов
16:10	В Минпромторге назвали ожидаемый уровень роста онлайн‑торговли на 2026 год
15:55	Эвалар, STARRIER, Дживио, «AGROIMPEX» 17 сентября в эфире «Антикризисная стратегия на маркетплейсах: как селлеру увеличить прибыль и продолжить рост»
E-commerce Трафик — главная проблема нового сайта, о которой забывают
15:45	«Магнит Маркет» прекратил приём новых заказов
15:20	Названы топ‑специальности СМБ по итогам первого полугодия
14:55	Сторонние склады дополнят логистику Ozon в 29 городах
Персоны «Автоматизированный хаос — это просто очень быстрый хаос»: как М.Видео меняет массовый найм
14:30	«ВкусВилл» тестирует сервис аренды техники через постаматы
14:05	Госзакупки через маркетплейсы: определены критерии отбора площадок
13:40	WorldFood Moscow 2026: до открытия юбилейной выставки остаётся неделя
Бизнес Почему дубли в базе поставщиков мешают автоматизации закупок
13:15	Объём качественных площадей light industrial вырастет — прогноз
12:50	«Магнит» фиксирует трехкратный рост продаж азиатской еды
12:25	Средний чек на бытовую технику снизился почти на 9%
E-commerce Сколько стоит внимание продавца: почему сотрудники не участвуют в программах мотивации бренда
12:00	Блюда ROSTIC’S появились в магазинах «Пятёрочки»
11:35	Почему меняют iPhone — опрос «Яндекс Маркета»
11:10	В FMCG стало меньше рекламных кампаний
Технологии ИИ в FMCG: лучшие кейсы и советы по запуску для российских компаний
10:45	Продажи техники в «Золотом яблоке» выросли в четыре раза
10:20	Регионы обгоняют Москву по темпам роста интернет-продаж
09:55	Расширение крупных продуктовых сетей замедлилось
Бизнес ФНС запускает эксперимент по обелению рынка предоставления персонала: что изменится с 1 сентября
09:30	«Ашан» готовит запуск пилотных винотек
10:10	Главное за неделю: «Золотой ключик» от «Светофора» уже в Москве, открытие фирменного корнера Vertu, запущено банкротство Desport
10:00	Сколько стоит одно согласование: как измерить цену управленческой бюрократии

Лента Новостей

Книги обогнали канцтовары в структуре предшкольных расходов — аналитика