ЛЭТУАЛЬ: каждая пятая покупка приходится на российские бренды

Как отмечают в компании, на сегодняшний день отечественные производители занимают все более значимую долю в ассортименте крупных ритейлеров, а интерес к их продукции растет благодаря развитию качества и улучшению потребительских характеристик — от состава до упаковки.

По данным отраслевых аналитиков, за последние два года доля российской косметики в сегменте mass и middle выросла с 30 до 43%. Параллельно усиливается роль специализированных кампаний по продвижению локальных брендов.

В период проведения акции было зафиксировано более 870 000 чеков, из которых около 180 000 содержали товары российских брендов (примерно 20% от всех покупок в категории). По оценке аналитиков ЛЭТУАЛЬ, продажи ряда локальных брендов увеличились на от 0,5 до 1 процентного пункта относительно предыдущего периода. Наибольший прирост показали марки в категориях уход за лицом и декоративная косметика.

Средний чек при покупке российских брендов остался сопоставим с показателями по международным маркам, что, по мнению экспертов, говорит о росте доверия к качеству отечественной продукции. Как отмечают пресс-службе ЛЭТУАЛЬ, российские производители сегодня конкурируют за счёт качества, технологичности и точного понимания запросов аудитории».

Интерес к локальной косметике зафиксирован во всех федеральных округах. Наиболее активные продажи наблюдались в Центральном и Приволжском регионах, где доля чеков с российскими брендами превысила средний показатель на 2-3 процентных пункта. На Дальнем Востоке и в Сибири тенденция проявляется слабее, что аналитики связывают с ограниченным предложением и логистическими факторами.

При этом крупные города показывают устойчивый рост интереса к российским маркам в премиальном и профессиональном сегментах. В Москве и Санкт-Петербурге доля покупателей, включающих локальные бренды в чек вместе с люксовыми средствами, выросла на 18% по сравнению с прошлым годом.

Эксперты считают, что в ближайшие два года доля российских брендов в сегменте косметики и парфюмерии может превысить 50%. Росту способствует внедрение новых стандартов качества и усиление маркетинговых инструментов.

New Retail