NielsenIQ представил обновленный рейтинг крупнейших брендов FMCG

Изображение от FreepikСуммарно доля 50 крупнейших брендов составила 20,7% от всего рынка товаров повседневного спроса. Для сравнения, годом ранее доля этих же марок находилась на уровне 19,8%. При этом топ-50 брендов — это порядка 7,5 тыс. SKU, немногим более 2% от всего ассортимента FMCG.

По итогам 12 месяцев до марта 2024 включительно самый высокий рост в рейтинге показали марки напитков — Bud (+13), Adrenaline (+12) и «Святой Источник» (+11). Самое заметное снижение зафиксировано у марок Rothmans (-12), «Останкино» (-11) и Kent (-9).



В обновленном рейтинге по I квартал 2024 уже менее заметно влияние той серьезной трансформации ассортимента, которая происходила в 2022-2023 гг. на фоне ухода некоторых зарубежных брендов. Сейчас фокус игроков сместился на локализацию.

Например, если посмотреть на более широкий список топ-100, то в текущем году в него вошли два новых локальных ребрендинга — марка кофе Monarch (55 место) и йогурты «Актибио» (96 место), которые стали лидерами списка самых успешных новинок 2023 года.



«При этом на всём омниканальном рынке именно локальные игроки развиваются активнее всего: они не только входят в список ключевых вкладчиков в развитие индустрии, но и демонстрируют самые высокие темпы роста денежных продаж и в продовольственной, и в непродовольственной группе», — комментирует Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами NielsenIQ.

Читайте также:

Доля онлайн-торговли FMCG достигла рекордных показателей

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail