Nike сообщила о самом резком падении продаж за последние пять лет

Спортивный бренд Nike сообщил о снижении продаж в третьем квартале финансового 2025 года на 9% по сравнению с прошлогодним аналогичным периодом. Продажи составили $11,3 млрд против $12,4 млрд.

Падение выручки, которое стало для Nike самым резким за последние пять лет, свидетельствует о низком потребительском спросе на ключевых рынках компании. За отчетный период продажи напрямую потребителям упали на 12%, а выручка от оптовой торговли снизилась на 7%.

Результаты компании в значительной степени обусловлены слабыми показателями в основных сегментах обуви и одежды, которые снизились на 9% и 3% соответственно. Подразделения Nike, включая Converse, также сообщили о совокупном снижении продаж на 18%.

Финансовый директор Nike Мэтью Френд отмечает, что геополитическая динамика, новые тарифы, нестабильные курсы валют и налоговое регулирование являются одними из факторов, создающих неопределённость для компании.

Как иностранные туристы формируют рынок потребления в России?

В Северной Америке, крупнейшем регионе для Nike, выручка сократилась на 4%, в то время как в EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) выручка сократилась на 10%. В Китае спад был ещё более значительным: продажи упали на 17%. Это падение усугубилось жёсткой конкуренцией со стороны других брендов, особенно в сфере производства обуви. В Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке выручка компании снизилась на 11%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Рентабельность также снизилась: валовая прибыль Nike упала на 16% до $4,7 млрд, а валовая маржа снизилась на 330 базисных пунктов до 41,5%. Чистая прибыль за квартал составила $794 млн, что на 32% меньше.

В результате компания не пересмотрела свои прогнозы на весь год, сохранив долгосрочную ориентацию на рост и стратегические инициативы. Под руководством Эллиота Хилла, который занял пост генерального директора в октябре 2024 года, Nike сосредоточена на преодолении неспокойных времён и восстановлении роста.

В последние недели сотрудничество Nike с Skims вызвало на рынке большой интерес. Этой весной два бренда планируют выпустить новую линию спортивной одежды NikeSkims.

Источник: Retail Gazette

Читайте также:

Nike и Skims запускают новый бренд женской спортивной одежды

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:25	«Пятерочка» обновила дизайн собственной торговой марки «Красная цена» (ФОТО)
19:00	ОКБ: объем товарных кредитов в октябре снизился на 37%
18:35	Xiaomi объявила о предстоящем подорожании смартфонов
Кейсы RuStore как точка роста: как ASO-продвижение принесло «ВкусВилл» +73% установок и +150% к покупкам
18:10	В РФ растут продажи энергетических напитков
17:45	АКОРТ ответила на претензии рестораторов о неравной конкуренции с ритейлом
17:20	Госдума одобрила лицензирование торговли табачными изделиями
Персонал От стажёра до директора: реальные кейсы карьерных треков в сети «Спортмастер»
16:55	Продажи алкоголя за 10 месяцев сократились на 10,3%
16:30	В компании «Пивоварни Бочкарев» сменился генеральный директор
16:05	ФАС изучает практики маркетплейсов в части скидок в привязке к способам оплаты
Персоны Алексей Никитин, «Улыбка радуги»: «Новое позиционирование – это пространство, где человеку комфортно быть собой»
15:40	Mollis закрыл магазины и онлайн-платформу
15:15	Доля китайских легковушек на рынке РФ впервые за два года опустилась ниже 50%
14:50	Сколько покупатели готовы потратить на новогодние подарки – опрос Авито
Маркетинг Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда
14:25	Россияне назвали самые популярные газированные напитки
14:00	Wildberries собрала более 1,6 тыс. тонн ненужных вещей
13:35	ROSTIC’S запустил в Москве [R]Cafe (ФОТО)
Маркетинг Ритейл без тыкв и сердечек: как «западные» праздники теряют позиции в России
13:10	ФАС возбудила дело против дистрибьютора «Светофора» в Якутии
12:45	ZARINA зарегистрировала право на исторический логотип на кириллице
12:20	Рестораторы пожаловались на неравную конкуренцию с готовой едой в торговых сетях
Технологии Осторожно, горячо: как бизнесу не «сгореть» на пике нагрузки, правильно разделяя данные
11:55	Digital Осень 2025 — как выжать максимум из маркетингового бюджета
11:30	В России резко выросла популярность портативных плееров
11:05	Сеть кафе-пекарен «Хлеб насущный» прекратила работу
Персонал Традиция вошла в чат: как россияне на удалёнке дарят подарки начальству на Новый Год?
10:40	Россияне перестали воспринимать «Черную пятницу» как лучший момент для покупки
10:15	Рынок зоотоваров в России к 2035 году может вырасти до 1,5 трлн рублей
09:50	Платформа Novo Forecast Enterprise от компании Novo BI удостоена звания IBP-системы 2025 года
Бизнес Покупки «на эмоции»: как тоска, ностальгия, предвкушение удовольствия помогают продавать в FMCG
09:25	«Магнит» возобновил развитие сети «жестких» дискаунтеров «В1 – Первый выбор»
20:40	Befree представил новогоднюю коллекцию со Смешариками (ФОТО)
20:15	«Купер» и Антон Пинский запустят новый сервис доставки ресторанных блюд
Кейсы Как торговая сеть «АНВАР» сократила избыточные запасы ТОП-1000 SKU на 37%
19:50	Почти половина марок косметики преувеличивают свою экологичность
19:25	Чек Индекс: в РФ растут обороты фастфуда
10:00	Как понять, что продукт пора закрыть: чёткие сигналы и действия

Лента Новостей

Nike сообщила о самом резком падении продаж за последние пять лет

Самое популярное