Офлайн-продажи книг сократились на 12% за год — исследование

По данным исследования «Т-Банка», 59% опрошенных россиян покупают книги на маркетплейсах, а в книжных магазинах с физической точкой продаж и сайтом доля онлайн-покупок в первом квартале 2026 года достигла 48%, увеличившись на 6 процентных пунктов год к году.

Одновременно количество офлайн-покупок в книжных магазинах снизилось на 12%, а объём трат сократился на 10%. Средний чек при этом вырос на 3%, до 521 рубля. Исследование показало, что 87% респондентов за последний год читали бумажные книги.

Электронные книги на смартфоне или планшете читали 60%, аудиокниги слушали 56%, а специальными устройствами для чтения пользовались 34%. На фоне роста цен 38% опрошенных предпочитают подписочные сервисы, такие как «Яндекс Книги» или «Литрес», а 35% бесплатно скачивают или читают книги в интернете. 42% тех, кто раньше регулярно покупал книги в книжных магазинах, теперь делают это реже: главные причины — рост цен на бумажные издания (39%), возможность купить дешевле на маркетплейсах (31%) и неудобное расположение магазинов (22%).

Наиболее активный покупатель книжного магазина — женщина 30–40 лет с доходом от 50 000 до 100 000 рублей в месяц. На женщин приходится 61% всех покупок. Мужчины чаще приобретают устройства для чтения электронных книг (62% покупок), средний чек на которые в первом квартале 2026 года составил около 16 000 рублей, что на 12% меньше, чем годом ранее. Самыми популярными жанрами остаются детективы и триллеры (29%), фантастика и фэнтези (24%), любовные романы (16%) и книги по психологии и саморазвитию (16%).

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail