Офлайн-продажи книг сократились на 12% за год — исследование

Бумажные книги остаются самым распространенным форматом чтения в России, однако покупатели все чаще приобретают их в онлайне.

По данным исследования «Т-Банка», 59% опрошенных россиян покупают книги на маркетплейсах, а в книжных магазинах с физической точкой продаж и сайтом доля онлайн-покупок в первом квартале 2026 года достигла 48%, увеличившись на 6 процентных пунктов год к году.

Одновременно количество офлайн-покупок в книжных магазинах снизилось на 12%, а объём трат сократился на 10%. Средний чек при этом вырос на 3%, до 521 рубля. Исследование показало, что 87% респондентов за последний год читали бумажные книги.

Реклама на New Retail. Медиакит

Электронные книги на смартфоне или планшете читали 60%, аудиокниги слушали 56%, а специальными устройствами для чтения пользовались 34%. На фоне роста цен 38% опрошенных предпочитают подписочные сервисы, такие как «Яндекс Книги» или «Литрес», а 35% бесплатно скачивают или читают книги в интернете. 42% тех, кто раньше регулярно покупал книги в книжных магазинах, теперь делают это реже: главные причины — рост цен на бумажные издания (39%), возможность купить дешевле на маркетплейсах (31%) и неудобное расположение магазинов (22%).

Наиболее активный покупатель книжного магазина — женщина 30–40 лет с доходом от 50 000 до 100 000 рублей в месяц. На женщин приходится 61% всех покупок. Мужчины чаще приобретают устройства для чтения электронных книг (62% покупок), средний чек на которые в первом квартале 2026 года составил около 16 000 рублей, что на 12% меньше, чем годом ранее. Самыми популярными жанрами остаются детективы и триллеры (29%), фантастика и фэнтези (24%), любовные романы (16%) и книги по психологии и саморазвитию (16%).

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:20	СДЭК начал продавать продукты питания под своим брендом
09:55	Производитель готовых завтраков Fitroo может стать банкротом
09:30	«М.Видео» объединяет витрины в единую платформу Omninet
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
20:45	Продажи Lamborghini в РФ выросли на 48%
20:20	Средний размер электронных чаевых летом достиг 330 рублей
19:55	Минэкономразвития повысило прогноз по обороту розничной торговли
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
19:30	В России установили ставки техсбора на ноутбуки, смартфоны и телефоны
19:05	«Яндекс» отозвал претензии к товарным знакам Asfinag
18:40	Свыше 80% покупателей готовы отдавать предпочтение маркетплейсам с застрахованными товарами
Маркетинг Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи
18:15	Продажи картофельных чипсов в первом полугодии выросли на 9%
17:50	H&M нарастила чистую прибыль по итогам трёх кварталов
17:25	Более 80% кандидатов высоко оценили формат ИИ-собеседований
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
17:00	«Честный знак» свяжут с системой СПОТ для прозрачности товарооборота
16:35	Wildberries и Ozon ужесточили правила продажи пиротехники
16:10	SOKOLOV запустил «Лабораторию ювелирного дизайна»
Экономика Как ритейл теряет деньги и вычеты по НДС из-за фирм-клонов
15:45	Nestle опровергла претензии Роспотребнадзора к составу смеси Nestogen
15:20	Власти заявили о необходимости мер против ложной экомаркировки товаров
14:55	Amazon запустил AI-помощника для продавцов
Маркетинг Акция началась, а продажи нет: как понять, что пошло не так в конкретном магазине
14:30	Минтай подорожал почти на 60%
14:05	Китайские бренды заняли 20% вторичного авторынка
13:40	Законопроект о НДС 22% на трансграничную электронную торговлю внесён в правительство
Бизнес Как меняются правила выхода на полку: в центре — уникальность, данные и коллаборации
13:15	AI-контент снизил доверие к брендам — исследование
12:50	От пингвинов до лам: в Оренбургском «Мармеладе» за месяц появились пять новых площадок с животными
12:25	Рейтинг любимых брендов россиян обновился
Бизнес От мессенджеров к почте: почему бизнес меняет каналы коммуникации
12:00	Продажи кофе навынос в «Пятёрочке» выросли на 40%
11:35	Продуктовые сети сбавили темпы открытий
11:10	Роскачество проверило шерстяные тапочки на маркетплейсах
Бизнес Почему предпринимателям важно изучить работу с ТС ПИоТ? 6 базовых аспектов для бизнеса
10:45	«ЛЭТУАЛЬ»: покупатели всё чаще совмещают онлайн и офлайн
10:20	«ВкусВилл»: спрос на готовую еду вырос с началом учебного года
10:00	Первая линия продаж уходит AI-агентам: почему бизнес больше не отвечает клиентам вручную

Лента Новостей

Офлайн-продажи книг сократились на 12% за год — исследование