Половина россиян принимает БАДы — аналитика

Это показало совместное исследование Repeat и «Ромир».

Чем системнее люди следят за здоровьем, тем чаще они используют добавки. Среди тех, кто комплексно заботится о своем состоянии, БАДы принимают 65% опрошенных, среди тех, кто делает это нерегулярно, — 36%. Среди респондентов, которые совсем не следят за здоровьем, показатель составляет 15%.

Забота о здоровье при этом не ограничивается БАДами. 76% опрошенных стараются больше гулять, 51% занимаются спортом, 43% отказываются от сигарет и никотина, а 42% следят за режимом сна.

Большинство потребителей добавок начинают принимать их самостоятельно — так ответили 71% респондентов. По назначению врача БАДы используют 19%. Основная цель приема — поддержание внутреннего состояния организма, ее указали 79% потребителей. Еще 13% принимают добавки для поддержания красоты.

Среди молодых потребителей БАДов заметна более ранняя практика их использования: 47% россиян в возрасте 18–24 лет начали принимать добавки еще до 18 лет, а 38% — в 18–20 лет. При выборе новых продуктов 43% потребителей ориентируются на рекомендации врачей, 39% — на отзывы на маркетплейсах, 32% — на советы близких.

Исследование проводилось в июле–августе 2026 года методом онлайн-опроса 1600 россиян в возрасте 18–45 лет из городов с населением от 250 тыс. человек.

Читайте также: Как управлять медиамиксом, чтобы получить +316% к продажам на падающем рынке: кейс «АнвиМакс» и Commeta

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail