Потребители в России перераспределили траты в пользу бюджетных вариантов

Согласно июльскому докладу ЦБ «Региональная экономика», с которым ознакомились «Известия», покупатели активнее дробят крупные покупки, ищут скидки и отдают предпочтение более дешёвым товарам — в том числе переходят на собственные торговые марки сетей или рассматривают подержанные варианты.

Наиболее заметная экономия наблюдается в сегментах мебели, товаров для дома, ремонта, одежды и обуви: например, вместо мебельных комплектов россияне приобретают отдельные предметы, а дорогую технику заменяют бюджетными или бывшими в употреблении моделями.

При этом от базовых категорий — продуктов, лекарств, детских товаров, ЖКХ, связи — потребители отказываться не готовы. По данным Минэка, в первой половине 2026 года потребительская активность выросла на 4,8% год к году, однако за этим ростом кроется изменение структуры спроса: средний чек увеличивается за счёт большего числа мелких покупок, а не за счёт крупных трат.

Динамика обусловлена замедлением роста реальных доходов: во II квартале они увеличились лишь на 1,5% против 10,1% годом ранее. При этом номинальные доходы за первое полугодие выросли на 7%, а расходы — на 14%, что отражает опережающий рост трат над доходами.

Дополнительным фактором выступает высокая ощущаемая инфляция: по данным опроса инФОМ для Банка России, в июле она достигла 15,1%, а ожидания на год вперёд — 14,7%. Из‑за этого снижается склонность к сбережениям: доля граждан, предпочитающих копить, опустилась до 48% — минимального уровня с марта 2015 года.

Тренд подтверждается данными участников рынка: в «М.Видео» зафиксировали рост объёма заказов через BNPL‑сервис на треть за полгода, а в «Асконе» отметили сокращение доли дорогих заказов, особенно в сегментах аксессуаров и товаров для дома. В сети магазинов косметики и парфюмерии Волго‑Вятского макрорегиона во II квартале закрыли почти 15% точек, а продавец мебели в Костромской области зафиксировал двукратное падение продаж год к году на фоне перетока клиентов в онлайн.

Эксперты связывают такую модель поведения с «инфляционным замещением»: потребители заменяют дорогие позиции более мелкими покупками, стоимость которых растёт вслед за ценами, а также сталкиваются с эффектом шринкфляции — уменьшением объёма товара при сохранении прежней цены.

В результате, как прогнозируют аналитики, рост торговли в текущих условиях может ограничиться 2–3% в год, а производства потребительских товаров — 1–2%. При этом усиливаются позиции собственных торговых марок, ресейла и бюджетных производителей, тогда как выпуск премиальных линеек может сократиться.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail