Производитель алкоголя Stellar Group начал выпуск изотоников

Первая партия составит около 600 тыс. бутылок, сообщили представители компании «Коммерсанту».

По словам директора по продажам Stellar Group Александра Гревцова, продукция будет поставляться в фитнес-клубы и сети спортивных товаров. Если первоначальные продажи окажутся успешными, компания обсудит с ритейлерами вывод изотоников в классические продуктовые магазины. Ранее Stellar Group запустила собственное производство воды.

Stellar Group основана в 2017 году в подмосковном Дмитрове, где сосредоточены основные мощности. Конечный бенефициар — нидерландская Stichting Stellar Group. Предприятие способно выпускать 168,1 млн литров спиртного в год. Выручка в 2025 году составила 14,34 млрд рублей (+17,36%), чистая прибыль — 488,6 млн рублей (+181,4%).

Диверсификация — характерная часть бизнеса алкогольных компаний, отмечает президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Пивовары делают это активнее: «Пивоварни Бочкарев» рассматривают запуск производства колы, «Напитки вместе» в 2025 году начали выпуск лимонада «Натахтари». Компаниям, специализирующимся на крепком алкоголе, сложнее — приходится докупать оборудование или разливать продукцию по контракту.

Среди причин выхода в новую категорию Гревцов называет усиление конкуренции на алкогольном рынке. Компания ищет дополнительные ниши для расширения ассортимента. Московский добавляет, что любая алкогольная компания сейчас ищет возможность загрузить производство, а ритейлеры снижают долю спиртного на полке в пользу других продуктов.

По данным Росалкогольтабакконтроля, в январе—июле 2026 года продажи алкоголя в российской рознице снизились на 2% год к году, до 527,77 млн декалитров. ЗОЖ-продукция, напротив, показывает существенный запрос от потребителей.

Выход Stellar Group в категорию изотоников вписывается в общий тренд на здоровый образ жизни. По данным АКОРТ, спрос на ЗОЖ-продукцию в федеральных торговых сетях за два года вырос на 15–30%, а у отдельных ритейлеров — до 40%. Почти 80% россиян считают полезное питание основой здорового образа жизни.

Изотоники — это спортивные напитки. Их состав включает воду, углеводы и электролиты, прежде всего натрий. Основная задача таких напитков — поддерживать водно-солевой баланс и обеспечивать организм дополнительной энергией во время продолжительных физических нагрузок.

По оценке руководителя FitnessData Максима Боровикова, оборот рынка спортивного питания составляет около 60–70 млрд рублей. Рост категории сейчас практически минимален, что связано с сокращением темпов роста реальных располагаемых доходов и первичным насыщением рынка. Доля спортивных напитков в общей структуре реализации спортивного питания скорее сокращается: рынок рос за счет снеков для правильного питания и фитнес-десертов.

Ранее Крупнейший российский производитель пива, компания «Напитки вместе» (бывшая AB InBev Efes), вышла в сегмент обогащённых напитков.

Читайте также: Почему бренд интернет-магазина создает не маркетолог, а доставщик

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail