Ритейлеры наращивают долю СТМ

Доля собственных торговых марок (СТМ) торговых сетей на рынке FMCG продолжает расти. В июне 2025 года она достигла 13,1%, в то время как по итогам 2024 года составляла 11,5%, подсчитали аналитики «ГФК–Русь».

В среднем по стране наибольшая доля СТМ приходится на жесткие дискаунтеры – 25,3%. Через онлайн-сервисы проходит 9,5% таких товаров.

СТМ в странах Азии: тренды, примеры и особенности

Эксперты отмечают, что СТМ все дальше отходят от имиджа продуктов первой цены. Они становятся более премиальными, а доля эконом-сегмента сокращается. При этом бренды, где в логотипе присутствует название сети либо логотип, растут быстрее, чем те, которые напрямую не коммуницируют принадлежность к бренду сети (34% vs.16%).

Реклама на New Retail. Медиакит

В Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) дополняют, что по итогам 2024 года в крупных торговых сетях доля СТМ составила 22%. В жестких дискаунтерах федеральных ритейлеров она доходит до 60-70%.

«Продажи СТМ растут двузначными темпами, опережая общую динамику ритейла. По прогнозам, они продолжат увеличиваться и в ближайшие годы. Среди растущих сегментов - готовая еда, категория ЗОЖ, замороженные продукты, детское питание, товары для домашних животных, стройматериалы и бытовая техника», – комментирует председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов.

Читайте также:

Российский рынок продуктов питания перешел в фазу «рационализации»

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:45	«Лемана ПРО»: в России сократились продажи новогоднего декора
17:20	Авито: россияне стали на 30% чаще заказывать товары с доставкой
16:55	Выпуск красной икры в России в 2025 году вырос на 23%
Маркетинг Функциональные напитки и «умные перекусы»: как протеиновый кофе и батончики стали формой полноценного питания
16:30	«Лента» завершает процесс установки касс самообслуживания в гипермаркетах
16:05	Кафе и рестораны на Патриарших прудах уступили место магазинам одежды и обуви
15:40	Названы самые дорогие бренды России – 2025
Кейсы Кейс: как бренд Viva La Vika строил свою e-com-стратегию без маркетплейсов
15:15	«Самокат» подвел итоги работы в 2025 году
14:50	Объем параллельного импорта в среднем снизился до 2 млрд долларов в месяц
14:25	«Магнит» внедрил технологию цифровой идентификации через MAX в 15 тыс. магазинах
Бизнес 5 уроков 2025 года для российского ритейла: анализируем уходящий год и собираем инструменты на 2026
14:00	В Москве открылся второй магазин Familia HOME (ФОТО)
13:35	«МегаФон» назначает нового директора по стратегическим коммуникациям и развитию
13:10	Производители электроники хотят вернуть расходы на выплату технологического сбора
Кейсы Как опыт работы с люксовыми брендами и знание особенностей торговой точки помогают при проектировании POP UP
12:45	«Вкусно – и точка» представила свой первый официальный слоган
12:20	РОМИР: в ноябре повседневные расходы российской семьи выросли на 5,9%
11:55	Wildberries открыл для всех продавцов из РФ доступ к ИИ-инструменту в фоторедакторе
E-commerce E-commerce в эпоху нейропоиска: как AEO и GEO возвращают продажи
11:30	В интернет-магазинах РФ зафиксирован рост продаж черной икры в 5,2 раза
11:05	Собственник бренда Lamm подал иск против SPLAT Global из-за овечки на этикетке
10:40	Компания GRASS вошла в рейтинг лучших работодателей России в 2025 году
Технологии Составная касса самообслуживания: обзор технического решения
10:15	«Яндекс Маркет» начал применять ИИ-технологии для выявления подозрительных заказов
09:50	В Москве доля онлайн-продаж достигла 20%
09:25	«М.Видео» тестирует пункты приема заказов для поставщиков маркетплейса
E-commerce Не лендинг, а экосистема: как создать сайт, который вызывает доверие и закрывает крупные B2B-сделки
20:40	Каждая третья российская компания в 2025 году пыталась вернуть уволившихся сотрудников
20:15	В Подмосковье работают более 1,2 тыс. МСП-производителей российской зимней одежды
19:50	ФАС: наценки на продукты «первой цены» в торговых сетях снизились на 17,5 п.п.
Бизнес Что такое ТС ПИоТ? Или новые требования для реализации маркированных товаров
19:25	Более половины предпринимателей ведут бизнес в смартфоне
19:00	«М.Видео» назвала топ-10 смарт-часов и фитнес-браслетов осени
18:35	McDonald's обвинили в обмане потребителей
Бизнес Как избежать падения интернет-магазина в праздники — практическое руководство от GMONIT
18:10	Рынок подержанных люксовых автомобилей в ноябре вырос на 16%
17:45	Большинство россиян не готовы экономить на продуктах питания
10:00	Запретить нельзя разрешить: как ограничить свободу ИИ-агента

Лента Новостей

Ритейлеры наращивают долю СТМ