РОМИР представил рейтинги заметности и доверия среди газированных напитков

Изображение от FreepikНа втором и третьем месте расположились Rich (индекс заметности 78%, индекс доверия 80%) и «Русский Дар» (индекс заметности 66%, индекс доверия 74%) соответственно. «Любимая кола» и Cool Cola также имеют достаточно хорошую заметность (61% и 57% соответственно), но за счет более низкого индекса доверия они не попали в группу лидеров. Такие бренды как Fresh bar, Frustyle, Laimon и Evervess заняли середину рейтинга.

Кроме того, в исследовании была проведена оценка восприятия брендов через призму обычных человеческих ценностей, таких как безопасность, надежность, честность, доброта и т.д. Данная методика позволила выявить ценности, характерные для категории сладких газированных напитков, и составить имидж каждой марки.

Безопасность, семья, надежность, честность, справедливость, являющиеся наиболее важными ценностями в целом, находят свое отражение в характеристиках категории CSD. В большей степени маркам сладких газированных напитков свойственны: простота, привлекательность, безопасность. В ТОП-5 ценностей также входят надежность и семья.
Фокус на справедливость, финансовое благополучие, самостоятельность можно использовать как потенциал для отрасли.



Лидерам рейтинга «Черноголовка» и «Добрый» свойственны большинство или все ключевые характеристики отрасли, они также воспринимаются честными и патриотичными. В то же время лидеры имеют просадку по второстепенным эмоциональных характеристикам.
Бренды, имеющие более низкие показатели заметности, не транслируют ключевые ценности отрасли, однако, имеют имидж, основанный на второстепенных эмоциональных характеристиках.

Читайте также:

РОМИР: Каждый четвертый россиянин удовлетворен своей зарплатой

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail