Россияне предпочитают выбирать подарки на маркетплейсах

93,1% россиян покупают подарки онлайн, а 89,8% ищут идеи для них там же. Соцсети (20,6%), короткие видео (14%) и Telegram (11,3%) используются для этих целей заметно реже. Совместное исследование провели аналитики FitStars и «Подаркус».

По словам директора по маркетингу «Подаркуса» Александра Старостина, маркетплейс сегодня закрывает сразу две задачи пользователя — поиск идеи и покупку, сокращая путь до заказа и становясь главным сценарием выбора подарка.

Также респонденты рассказали о критериях хорошего подарка: персонализация важна для 67% опрошенных, польза — для 59,3%, качество — для 48,4%. Однако несмотря на запрос на индивидуальность, к малому бизнесу и хендмейду обращаются лишь 12,6%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Возрастные различия проявляются в источниках вдохновения. Молодёжь 18–25 лет активнее использует короткие видео (41,2%) и соцсети (38,2%), аудитория 46–60 лет чаще сразу спрашивает о желаемом подарке (57,1%). Но сам канал покупки стабилен: доля покупающих подарки на маркетплейсах колеблется от 89,6% в старшей группе до 96,7% в группе 36–45 лет.

Генеральный директор FitStars Илья Капустин отметил, что малый бизнес проигрывает не из-за качества или уникальности, а из-за отсутствия встроенности в поиск, подборки и рекомендации. Пользователь выбирает не самый нишевый вариант, а самый понятный путь покупки.

На прошлой неделе полуфинальные матчи Лиги чемпионов заметно разогнали спрос на мерч с российским вратарем французского «ПСЖ» Матвеем Сафоновым. Данные маркетплейсов показывают прямую связь между успехами спортсмена и потребительской активностью.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

13:15	Московские товары для детей наращивают экспорт
12:50	Британские санкции не повлияют на работу WB Банка
12:25	Импорт автомобилей из Южной Кореи упал на 39% за пять месяцев
Технологии Cost-effective-решения в ритейле: как снижать затраты с помощью данных, а не просто резать бюджеты
12:00	Маркетплейсы обязаны блокировать товары при претензиях правообладателей
11:35	Минпромторг предложил новые правила маркировки радиоэлектроники
11:10	«М.Видео» запустила продажу снеков на маркетплейсе
Экономика Трансграничные расчеты через агентов: новые реалии и скрытые издержки
10:45	Маркетплейсы могут получить штрафы за давление на селлеров
10:20	Бюджеты на рекламу в Telegram выросли на 11% за месяц
09:55	«Промомед» утвердит выплату дивидендов за первый квартал
Маркетинг Алгоритмы ритейла 2026: как доверие к бренду влияет на продажи
09:30	Производство сахара в РФ может достичь минимума за четыре года
20:45	Исследование Sokolov: как россияне мирятся после ссор
20:20	Россияне обустраивают дачи: спрос на садовую мебель вырос в полтора раза
E-commerce Скрытые резервы роста e-commerce: как интернет-магазины увеличивают продажи через органический трафик
19:55	Новинки Apple вошли в топ востребованных устройств бренда на российском рынке
19:30	Исследование: покупательницы готовы платить за сервис, но не за навязчивость
19:05	Starbucks Korea проведёт обучение персонала после скандала с акцией Tank Day
Технологии В Яндексе «подкрутили ручку»? Как сейчас Алиса отбирает сайты для выдачи в нейроответах
18:40	Смета отделки может вырасти на 7% из‑за новых пошлин на мебель
18:15	В Госдуме предложили ограничить разницу в ценах на товары в разных упаковках
17:50	«Хлебник» расширил сеть: открыт 70‑й микромаркет
Персонал Сделано идеально, но слишком поздно: чем опасен перфекционизм в работе
17:00	Лицензирование торговли табачной продукцией стартует 1 марта 2027 года
16:35	Самозанятые получили доступ к бизнес‑функциям «Макса»
16:10	Fix Price планирует расширить присутствие на маркетплейсах
Маркетинг Тишина перед бурей: почему клиенты уходят «по-английски»
15:45	АКОРТ: в мае зафиксировано снижение цен на социально значимые продукты
15:20	Отечественная косметика набирает популярность среди российской молодёжи
14:55	Рынок каршеринга упал почти на 18%
Бизнес «Театр безопасности»: три цены формального подхода к управлению безопасностью в ритейле
14:30	В центре «Место встречи София» открылась летняя терраса на крыше
14:05	Оборот маркетплейса «М.Видео» вырос в 3,5 раза
13:40	Малина обошла черешню и клубнику по динамике продаж в начале лета
E-commerce Стоит ли производителям товаров уходить с маркетплейсов в 2026 году и как эффективно на них работать
13:15	Россияне скупают ледогенераторы и мороженицы
12:50	Оборот общепита Санкт-Петербурга вырос на 12%
10:00	Спрос на внутреннее совместительство в 2026

Лента Новостей

Россияне предпочитают выбирать подарки на маркетплейсах