Россияне предпочитают выбирать подарки на маркетплейсах

93,1% россиян покупают подарки онлайн, а 89,8% ищут идеи для них там же. Соцсети (20,6%), короткие видео (14%) и Telegram (11,3%) используются для этих целей заметно реже. Совместное исследование провели аналитики FitStars и «Подаркус».

По словам директора по маркетингу «Подаркуса» Александра Старостина, маркетплейс сегодня закрывает сразу две задачи пользователя — поиск идеи и покупку, сокращая путь до заказа и становясь главным сценарием выбора подарка.

Также респонденты рассказали о критериях хорошего подарка: персонализация важна для 67% опрошенных, польза — для 59,3%, качество — для 48,4%. Однако несмотря на запрос на индивидуальность, к малому бизнесу и хендмейду обращаются лишь 12,6%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Возрастные различия проявляются в источниках вдохновения. Молодёжь 18–25 лет активнее использует короткие видео (41,2%) и соцсети (38,2%), аудитория 46–60 лет чаще сразу спрашивает о желаемом подарке (57,1%). Но сам канал покупки стабилен: доля покупающих подарки на маркетплейсах колеблется от 89,6% в старшей группе до 96,7% в группе 36–45 лет.

Генеральный директор FitStars Илья Капустин отметил, что малый бизнес проигрывает не из-за качества или уникальности, а из-за отсутствия встроенности в поиск, подборки и рекомендации. Пользователь выбирает не самый нишевый вариант, а самый понятный путь покупки.

На прошлой неделе полуфинальные матчи Лиги чемпионов заметно разогнали спрос на мерч с российским вратарем французского «ПСЖ» Матвеем Сафоновым. Данные маркетплейсов показывают прямую связь между успехами спортсмена и потребительской активностью.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:20	Gucci перенесла часть производства в Китай
19:55	Продажи сумок и чемоданов упали на 4%
19:30	Hyundai зарегистрировала в России товарные знаки Genesis и Trago Xcient
Технологии Как меняется работа клиентского менеджера, когда AI-ассистент появляется у каждого сотрудника
19:05	Доля девелоперов жилья на рынке ТЦ Москвы достигнет 76% — прогноз
18:40	Импорт грузинской минеральной упал до минимума с 2022 года
18:15	Ozon добавил новый способ оплаты
Экономика Цифровой рубль после 1 сентября: сценарии для ритейла
17:50	Спрос на линейный персонал в ритейле вырос на 65%
17:25	Исследование владельцев кошек и собак: кто больше тратит на питомцев
17:00	В России выпустили тест для диагностики полости рта
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
16:35	Активы Metro Cash & Carry перешли под управление «УК Торг РУС»
16:10	24% студентов выбирают для подработки сборку заказов
15:45	Половина зумеров покупают украшения самостоятельно
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
15:20	Продажи восстановленных смартфонов выросли на 62%
14:55	Для пострадавшего от атак бизнеса ввели мораторий на плановые проверки
14:30	В «Ленте» покупатели опробовали оплату цифровыми рублями
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
14:05	Новогодний спрос не спровоцирует резкого подорожания красной икры
13:40	8–9 октября, МШУ Сколково: юбилейная, 25-я Optimization — конференция о том, как ИИ меняет путь покупателя
13:15	Бренд «Растишка» запустил коллаборацию с мультсериалом «Ми‑ми‑мишки»
Маркетинг Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи
12:50	В I полугодии траты на моду и красоту упали на 12%
12:25	Товарооборот «Читай‑город – Буквоед» вырос до рекордных значений
12:00	«Купер» завершил сделку по приобретению товарного знака Cooper
Маркетинг Акция началась, а продажи нет: как понять, что пошло не так в конкретном магазине
11:35	Розничные продажи свинины в I полугодии 2026 года увеличились на 13%
11:10	Фермерский маркетплейс «Ешь деревенское» приостановил работу
10:45	Контроль над скидками переходит к продавцам маркетплейсов
Экономика Как ритейл теряет деньги и вычеты по НДС из-за фирм-клонов
10:20	Creative Kitchen открыла первый мономаркет готовой еды
09:55	Пошлина на импорт БАДов для недружественных стран повышена до 35%
09:30	LVMH, EssilorLuxottica и L’Oreal могут стать совладельцами Armani
Бизнес Как меняются правила выхода на полку: в центре — уникальность, данные и коллаборации
09:00	Главное за неделю: смена руководства в сетях, переданных «Л.Е.В. Менеджмент», новый офлайн-проект «М.Видео», «Мария-Ра» под контролем «Ленты»
18:15	Почти четверть работодателей считают мемы в чатах помехой работе
10:00	От мессенджеров к почте: почему бизнес меняет каналы коммуникации

Лента Новостей

Россияне предпочитают выбирать подарки на маркетплейсах