Российский рынок телевизоров вернулся к росту

Объём реализации достиг 3,48 млн единиц на сумму 97,6 млрд рублей. Относительно аналогичного периода 2025 года зафиксирован рост на 10% в натуральном выражении и на 2,3% — в денежном. Такая динамика свидетельствует о восстановлении сегмента после спада предыдущего года и отражает усиление интереса потребителей к современным мультимедийным решениям.

Ключевым трендом периода стало смещение спроса в сторону телевизоров с увеличенной диагональю. Лидирующую позицию по объёму продаж сохраняют модели на 32 дюйма — их доля составила 29,8%.

Существенную часть рынка также занимают телевизоры 43 дюйма (22,1%), 55 дюймов (13,4%), 24 дюйма (10,1%) и 50 дюймов (9,9%). Совокупная доля устройств с диагональю от 43 дюймов приблизилась к 50%, что подтверждает устойчивый переход покупателей к более крупным и функциональным моделям.

Структура спроса по ценовым сегментам остаётся сбалансированной. Наибольший объём штучных продаж приходится на категорию 10–20 тысяч рублей — 34,8% рынка.

Далее следуют сегменты 20–30 тысяч рублей (21,8%), 30–40 тысяч рублей (15,7%) и свыше 40 тысяч рублей (15,4%). Это говорит о сохранении востребованности как бюджетных, так и средне‑ и высокобюджетных решений.

В денежном выражении лидерство удерживает бренд TCL с долей 15,4%. В топ‑5 также вошли Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%). Совокупная доля китайских производителей приближается к 50% рынка в стоимостном измерении.

В натуральном выражении лидируют Xiaomi (8,7%), Haier (8,6%), TCL (8,6%), Hisense (8,5%) и Сбер (8%). Особенно заметен рост позиций Сбера: в штуках его доля увеличилась с 6,2% до 8%, в деньгах — с 4,5% до 6,1%, что коррелирует с растущей популярностью устройств, интегрированных в российские цифровые экосистемы.

На рынке Smart TV доминирует платформа Android TV / Google TV с долей 39,2%. Второе место занимает YaOS (14,1%), далее следуют Салют ТВ (11,4%) и VIDAA (10,3%). Суммарная доля российских платформ — YaOS и Салют ТВ — превысила 25%, демонстрируя устойчивый рост их востребованности.

По словам руководителя департамента «Кино и звук» компании «М.Видео» Ивана Баратынского, после сложного для отрасли 2025 года рынок телевизоров вновь показывает положительную динамику. Потребитель всё чаще отдаёт предпочтение моделям с большими экранами, продвинутыми Smart TV‑платформами и расширенными мультимедийными функциями.

Растущий спрос на устройства, совместимые с отечественными цифровыми экосистемами, подтверждается увеличением доли российских операционных систем до 25% рынка. Во втором полугодии ожидается дальнейшее развитие сегмента за счёт обновления модельных линеек, расширения возможностей стриминговых сервисов и стабильно высокого интереса к домашним развлечениям.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail