Рынок нишевых маркетплейсов за четыре года вырос в три раза

Рынок нишевых маркетплейсов вырос с 330 млрд рублей в 2021 году до 990 млрд рублей в 2025 году. При этом по сравнению с 2024 годам рост рынка интернет-торговли составил 22%. Об этом говорится в совместное исследовании «Рынок нишевых маркетплейсов в России» от Т-Бизнеса и Data Insight.

По прогнозу экспертов, в 2026 году объем рынка превысит 1,1 трлн рублей, а к 2028 году достигнет примерно 1,3 трлн рублей.

Структура рынка в 2025 году выглядела следующим образом: агрегаторы доставки продуктов — 61%, маркетплейсы категорийных ритейлеров — 20% (+45% к 2024 году), фарма — 6%, автотовары — 5%. В 2025 году доля сегмента «другие категории» выросла до 8%, за счет формирования двух отдельных направлений — B2B-маркетплейсов и площадок подарков, каждая из которых набрала более 3%.

Реклама на New Retail. Медиакит

В среднем по всем интернет-магазинам со встроенными маркетплейсами доля 3P-продаж составляла около 20% в 2023 году, выросла до 25% в 2024 году и достигла 30% в 2025 году, что указывает на устойчивый рост роли 3P-модели в структуре онлайн-продаж. Объем 3P-продаж в маркетплейсах внутри интернет-магазинов в 2024 году вырос примерно на 45% год к году. В 2025 году рост замедлился и составил около 20% к уровню 2024 года.

график 1.png

Онлайн-ритейлер Lamoda остается единственным крупным игроком, где 3P-продажи превышают 1P (доля более 50%). У других крупных проектов (Детский мир, Лемана ПРО, ЛЭТУАЛЬ, М.Видео, Спортмастер) доля 3P составляет 8—20%.

график 2.png

Лидерами по посещаемости среди нишевых маркетплейсов стали uteka.ru (фарма), Exist (автотовары) и megapteka.ru (фарма). Наиболее заметный рост аудитории за период 2023–2025 гг. демонстрируют uteka.ru, megapteka.ru и flowwow.com, что указывает на усиление позиций фарм-платформ и интересу к новой категории «подарки и сувениры».

график 3.png

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:15	Российский производитель велосипедов Forward сменил владельца
17:50	Рынок электронных книг приблизился к объему потребления бумажных изданий
17:25	Власти разработают меры защиты российских производителей, торгующих на маркетплейсах
Маркетинг Ошибки, которые стоят доверия: антикризисный брендинг
17:00	«Яндекс» наращивает выплаты за найденные уязвимости в системах
16:30	В РФ растет доля легальной доставки импортных товаров
16:15	METRO, ГК «Гофромир», Mr.Food 19 марта в прямом эфире обсудят, как оптимизировать расходы с помощью упаковки
Технологии Кибербезопасность в ритейле: почему традиционное обучение кибербезу не работает
16:05	Владислав Бакальчук опроверг информацию о банкротстве «ВБ Девелопмент»
15:40	Глава Вологодской области анонсировал закрытие всех «наливаек» и точек продажи вейпов
15:15	26 марта 2026 года пройдет третья ежегодная кейс-конференция «1С-Битрикс» для крупного бизнеса
Технологии Как ИИ-ассистенты ускоряют логистику – пять сценариев
14:50	Продажи грилей и вафельниц в России выросли на 18%
14:25	Выручка владельца «Ресейл Маркета» за январь-февраль увеличилась в 3,7 раза
14:00	В ТЦ Москвы растет доля заведений с национальными кухнями
Маркетинг Говорите понятно — так вы заработаете больше (как бренду найти правильную тональность)
13:35	Brick Labs выпустил серию конструкторов совместно с «Лукойл» (ФОТО)
13:10	«КЛВЗ Кристалл» за январь-февраль увеличил выручку на четверть
12:45	В России остановился рост числа цветочных магазинов
E-commerce Возвращение к независимому e-commerce: как косметический бренд Одурманки пересобрал онлайн-продажи
12:20	Оборот «МТС Юрент» вырос на 23,7% в 2025 году
11:55	ROSTIC’S открыл флагманский ресторан в Парке Горького (ФОТО)
11:30	«Снежная Королева» увеличила прибыль в 2025 году на 18%
Бизнес Штрафы за нарушения с онлайн-кассами: удар по малому бизнесу или давно назревшая мера?
11:05	«Магнит» увеличил поставки овощей и фруктов по агроконтрактам на 15%
10:40	Срок вступления в силу закона о «российской полке» перенесли на год
10:15	Новый ГОСТ на свежие фрукты введут с июня
Бизнес Производить в России дороже, чем заказывать в Китае? Правда и мифы о локальном производстве бытовой химии
09:50	«Черноголовка» опровергла увольнение Натальи Медуновой с поста гендиректора
09:25	«ВБ девелопмент» Владислава Бакальчука признана банкротом
20:40	Сеть «Вкусно — и точка» прекратила судебную тяжбу с Роспатентом
Бизнес GRC в ритейле: как не утонуть в операционном хаосе
20:15	Главу «Черноголовки» отправили в отставку
19:50	Джаред Лето планирует зарегистрировать свой бренд в РФ
19:25	Сколько россияне готовы потратить на летние шины
Социальные сети Новый SMM: как говорить с аудиторией, которая устала от шума
19:00	Российскую структуру FES retail хотят признать банкротом
18:35	«Перекрёсток» назвал средний вес продуктовых пакетов женщин
10:00	+30% эффективности в работе с доступностью: опыт пилота «Дикси» с новой моделью машинного обучения Imredi OSA

Лента Новостей

Рынок нишевых маркетплейсов за четыре года вырос в три раза