С 1 сентября в силу вступил закон о тотальном учете рекламы

В России 1 сентября вступил в силу новый закон о рекламе в интернете. Поправки обязывают компании маркировать все виды интернет-рекламы (контекстную, таргетированную и медийную) и подавать сведения о ней в Роскомнадзор.

Операторы рекламных данных (ОРД) теперь будут собирать информацию о рекламодателях, рекламораспространителях и посредниках и самостоятельно передавать ее в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), созданный Роскомнадзором.

Передаваться также будет информация о текстовом содержимом рекламы, договорах участников сделок, статистике по показам. Это необходимо сделать еще до запуска рекламы, а по итогам каждого месяца в реестр будет передаваться отчет.

Операторы должны хранить данные как минимум год. Все участники цепочки смогут получать из реестра информацию, которая касается непосредственно их, при этом рекламодатель будет видеть информацию по всей цепочке.

На статус ОРД претендуют «Яндекс», VK, Ozon, МТС, «ВымпелКом» и AmberData. Таких операторов может быть сколько угодно, но к ним есть определенные требования: это должно быть российское юрлицо с уставным капиталом не менее 200 млн руб., которое может документально подтвердить, что с ним готовы сотрудничать рекламные системы и рекламораспространители с годовым доходом от таких услуг более 2,5 млрд руб.

Доступ к содержащимся в базе сведениям также будет у ФАС и ФНС. Непредоставление данных влечет за собой штраф (от 2-2,5 тыс. руб. для физических лиц до 100–500 тыс. руб. для юридических).

Реклама на New Retail. Медиакит

Рекламодатели с 1 сентября обязаны будут маркировать интернет-рекламу уникальными токенами (их будет выдавать Роскомнадзор). Нововведения коснутся всей рекламы, предназначенной для размещения на территории России, в том числе нативной рекламы у блогеров. Исключение составляют e-mail-рассылки и push-уведомления компаний, а также трансляции теле- и радиоэфиров в Сети. Реклама собственных товаров и услуг, размещаемая в соцсетях или на сайте компании, тоже не подпадает под изменения.

Читайте также:
Маркировка рекламы с 1 сентября: изменения для производителей и поставщиков на Яндекс.Маркет

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:20	«Лемана ПРО» к 2027 году намерен перерабатывать не менее 40% отходов
20:00	Минпромторг заявил о готовности законопроекта «о российской винной полке»
19:35	Объем традиционной интернет-рекламы за полугодие вырос на 10%
Бизнес Скорость, визуализация, сервис: чего ждёт клиент от ритейла стройматериалов в 2026 году
19:10	Unilever планирует заменить четверть из 200 топ-менеджеров
18:45	В РФ запустят эксперимент по подтверждению возраста через биометрию на КСО
18:20	Глава DNS: потребрынок впервые за 30 лет демонстрирует снижение в рублях
Бизнес От Бишкека до Wildberries: почему российские бизнесмены массово едут за одеждой в Кыргызстан
17:55	Ozon начал процедуру регистрации МКПАО в России
17:30	Ушел из жизни Джорджо Армани
17:05	Объем предложения качественных складов в Казахстане вырос на 15%
Маркетинг Что рассказывает упаковка? Сторителлинг как часть стратегии выживания на полке
16:40	Google регистрирует в России бренд инструмента для оценки ИИ
16:15	Рынок ePharma в России за первое полугодие вырос на 17%
15:50	В Москве ожидается сокращение открытий торговых центров в 2,5 раза
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в августе
15:25	EKONIKA и KALMANOVICH выпустили коллекцию в стиле Studio 54 (ФОТО)
14:55	«Sибирская коллекция» выпустила помаду со вкусом пельменей
14:30	Авито: треть россиян выбирает российские бренды бытовой техники
Маркетинг Что происходит с производством СТМ в категории функционального питания и полезных снеков
14:05	Wildberries построит логистический комплекс на Сахалине
13:40	Inditex подала заявку на регистрацию в России знака Zara
13:15	Каждый третий ритейл-предприниматель считает свой бизнес в ТЦ успешным
Бизнес Масштабная программа для клиентов Mascotte: бренд отмечает 25-летие
12:50	АШАН: спрос на азиатские продукты в I полугодии вырос почти на 20%
12:25	АКИТ предлагает разрешить онлайн-продажу российского алкоголя на экспорт
12:00	«Самбери» запустит первую фабрику-кухню в Приморском крае
Бизнес Что меняется с 1 сентября в работе с маркированными товарами
11:35	Uniqlo регистрирует товарные знаки в России
11:10	Ozon инвестирует более 5 млрд рублей в развитие сети ПВЗ на Дальнем Востоке в 2025 году
10:45	Роскачество выявило торговые марки спагетти несоответствующие ГОСТу
Технологии Не только тратить: какие IT-решения действительно нужны логистике в 2025 году
10:20	«Самбери» построит крупнейший на Дальнем Востоке распределительный центр
10:00	Билайн запустил продажи SIM-карт по модели многоуровневого маркетинга
09:30	Маркетплейсы планируют перейти к саморегулированию
Бизнес Школьная форма: как спасти семейный бюджет от регулярных трат
20:45	Мировые продажи Тамагочи перешагнули отметку в 100 млн штук
20:20	Инновационный центр «ВкусВилла» разработал порядка 250 новых продуктов (ФОТО)
10:00	Рекламе в Instagram* — конец: почему для трафика это только начало

Лента Новостей

С 1 сентября в силу вступил закон о тотальном учете рекламы

Самое популярное