С начала года поднялся спрос на висковые напитки

За тот же период продажи классического виски сократились на 4,1%, до 3,72 млн дал, сообщает «Коммерсантъ». Доля напитков на основе виски в категории увеличилась с 21,6% до 26,6%, обеспечив совокупный рост сегмента на 2,7%, следует из данных рейтинга A.List.

Главный драйвер переориентации спроса — цена. С 1 января минимальная розничная стоимость классического виски выдержкой от трёх лет выросла на 16%, до 755 руб. за бутылку 0,5 л. Висковые напитки стартуют от 600 руб., рассказал источник «Коммерсанта» на алкогольном рынке. По оценке президента Ladoga Вениамина Грабара, такая продукция в среднем на 20–25% дешевле классического виски, и покупатели живо реагируют на разницу.

К висковым напиткам относят продукты, где виски — лишь один из ингредиентов: он может быть смешан с добавками или ароматизаторами, а крепость обычно ниже 40%. По словам эксперта Сергея Гладыщука, такая продукция может производиться на основе чистого спирта с добавлением красителя и небольшой доли классического виски.

Потребители, сохраняющие интерес к классическому виски, всё чаще обращаются к импорту. Доля зарубежных производителей среди 15 наиболее востребованных брендов выросла до 33,8%.

Росту спроса способствует и розница: жёсткие дискаунтеры, региональные сети и магазины у дома наращивают ассортимент висковых напитков как более доступное предложение для массового потребителя. Эксперты ожидают дальнейшего сегментирования рынка: классический виски станет премиальной категорией, а напитки на его основе займут массовый сегмент.

Ранее стало известно, что в России приняли закон, разрешающий размещение наружной рекламы российских виноделен и их продукции вдоль автомобильных дорог.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail