Треть россиян относятся негативно к рекомендациям ИИ-инфлюенсеров

Виртуальные инфлюенсеры хорошо знакомы российской аудитории: большинство россиян, а именно 83 %, уже сталкивались с контентом, созданным искусственным интеллектом, или с ИИ‑персонажами. Почти треть из них сталкивается с таким контентом регулярно. При этом 16 % не замечают его, а ещё 6 % вообще не понимают, что такое ИИ‑контент.

Абсолютное большинство респондентов (79 %) признают, что сегодня очень сложно отличить ИИ‑блогера от реального человека в соцсетях, однако таких блогеров всё же выдают неестественные детали или «цифровая» внешность. Чаще всего участники опроса догадываются, что перед ними ИИ‑блогер, благодаря слишком идеальной «глянцевой» внешности — так ответили 64 % опрошенных. Ещё 53 % отметили шаблонную мимику и эмоции как признак искусственного происхождения персонажа. Кроме того, персонажа, созданного AI, могут выдать отсутствие жизненных историй и бытовых деталей (на это указали 26 % респондентов) и однотипные ответы в комментариях (также 26 %).

Каждый пятый опрошенный обращает внимание на информацию в описании профиля, где указано, что это «виртуальный персонаж», а каждый шестой — на специальную маркировку. Помимо этого, 15 % респондентов читают комментарии других пользователей, чтобы определить, кто перед ними — реальный блогер или ИИ‑контент.

Чаще всего россияне замечают ИИ‑блогеров в коротких видео — об этом сообщили 54 % участников опроса, а также в постах с фото в социальных сетях (48 %). Кроме того, наши соотечественники видят рекламу с ИИ‑персонажами на сайтах и в приложениях (45 %), а также на карточках маркетплейсов (37 %). В то же время ИИ‑контент реже встречается в СМИ (17 %), в длинных видео (16 %) и на стримах (7 %).

Почти половина опрошенных (45 %) относятся к ИИ‑моделям нейтрально, тогда как 35 % выражают отрицательное отношение. При этом 63 % согласны с тем, что идеализированные образы ИИ‑блогеров могут негативно влиять на самооценку людей, особенно подростков. Положительно оценивают данный тренд лишь 19 % респондентов.

Больше половины опрошенных (54 %) уверены, что ИИ‑инфлюенсеры смогут вызывать у потребителей такое же доверие, как и реальные блогеры. При этом 34 % считают, что ключевым условием для этого является «качественное исполнение» ИИ‑персонажа.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail