ТВ остается ключевым каналом продвижения кофейных брендов — исследование

По данным исследования Twiga, в 2025 году на ТВ пришлось более 1,43 млрд рублей — около 92% всех брендовых размещений категории. Этот канал сохраняет статус основного последние пять лет, сообщает AdIndex. 

«Практически все крупнейшие рекламодатели продолжают использовать ТВ как базовый канал охвата», — комментирует операционный директор Media First Анастасия Трошина.

Одним из лидеров остается Jardin: за 2022–2025 годы бренд нарастил бюджеты более чем вдвое — с 339 млн до 741 млн рублей. Компания сохраняет высокую активность и в первом полугодии 2026-го.

Самую заметную динамику показывает Cofesso. Бренд впервые вошел в число лидеров в 2024 году с примерно 263 млн рублей, в 2025-м поднялся на второе место (253 млн), а в 2026-м стал крупнейшим рекламодателем категории с бюджетом почти 191,5 млн рублей. При этом модель продвижения изменилась: если раньше Cofesso активно инвестировал в совместные кампании с торговыми сетями, то теперь более 90% его размещений — собственная коммуникация.

Обратную стратегию выбрал Monarch: он последовательно увеличивает долю ко-брендинговых размещений с ритейлерами.

Состав лидеров постепенно обновляется. Все эти годы в топе удерживаются Jardin, Monarch, «Московская кофейня на паях» и «Жокей», но появляются новые игроки. В десятку крупнейших рекламодателей вошел Poetti, а Nescafe после нескольких лет отсутствия вернулся в топ-10.

Усиливаются и альтернативные медиа. Заметно выросла роль радио в 2026 году — главным драйвером стал «Жокей», значительно увеличивший активность в этом канале. Продолжает расти значение наружной рекламы.

Меняются и партнерства с ритейлом. Если раньше крупнейшим получателем совместных рекламных инвестиций был Ozon, то в 2026 году наиболее заметную динамику демонстрирует «Самокат». Рост обеспечивают прежде всего кампании собственных торговых марок сервиса доставки, тогда как ранее совместное продвижение строилось вокруг отдельных кофейных брендов.

Читайте также: Будущее гастрономии: 5 ресторанных концепций, которые меняют мировой рынок

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail