В следующем году рис Uncle Ben's появится на полках торговых точек под названием Ben's Original. Название известной марки продуктов питания меняется после критики в рамках движения Black Lives Matter.
В заявлении компании Mars (владеет в том числе торговой маркой Uncle Ben's) для прессы отмечается, что она понимает, что с названием и лицом бренда Uncle Ben's ранее ассоциировалось некое неравенство. В июне компания взяла на себя обязательство это изменить, и она выполняет обещание.Сообщается, что при разработке новых упаковки и названия бренда, который станет преемником Uncle Ben's, учитывались мнения тысяч потребителей, партнеров и акционеров компании.
Uncle Ben's «попал под обстрел» критики вместе с другими брендами, потому что его название посчитали относящимся к периоду расового неравенства в США. Также звучали утверждения, что оно имеет расистский оттенок.
Отмечается, что словом «дядя» белые в начале прошлого века называли чернокожих, заменяя им слово «сэр».
Противоречивым является и изображение «дяди Бена» на упаковке Uncle Ben's. Этот персонаж должен был символизировать успешного рисовода с юга США, но на самом деле его образ списали с официанта в ресторане, где эта идея пришла в голову основателям марки.
Летом Mars заявила, что будет искать альтернативу «дяде Бену» на упаковке продукции. При этом она намеревалась проконсультироваться с держателями акций компании.
В итоге лицо «дяди Бена» исчезнет с упаковок Uncle Ben's, бренд переименуют в Ben's Original. С 2021 года товары под таким названием можно будет увидеть на полках супермаркетов.
Ben's Original также обещает достигнуть новую цель бренда: «создать возможности, которые позволят каждому сидеть за столом».
Компания будет заботиться об обездоленных слоях населения. Для этого она наладила партнерство с National Urban League в США, чтобы поддержать начинающих чернокожих шеф-поваров через стипендии.
Источник: RetailDetail
Читайте также: Knorr переименует «цыганский» соус из-за обвинений в расизме
***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен и в Telegram.
И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
New Retail
