Верховный суд разрешил скидки за согласие на рекламную рассылку

Верховный суд РФ вынес решение, разрешающее компаниям предоставлять клиентам скидки при условии согласия на получение рекламных сообщений.

Как пишет «Ъ», позиция сформирована по итогам рассмотрения спора с участием «Мэлон Фэшн Груп» — ритейлера, управляющего брендами Sela, Zarina, Befree, Love Republic и Idol. Антимонопольное ведомство сочло действия компании нарушением законодательства о рекламе в связи с отправкой рекламных писем участнику промоакции.

Инцидент возник из‑за трёх рекламных сообщений, направленных жителю Уфы с электронной почты интернет‑магазина Sela в августе 2024 года. Потребитель обратился с жалобой в ФАС, установившую, что согласие на рассылку было получено в рамках участия в промоакции «Колесо фортуны»: пользователь не мог активировать игровой механизм без подписки на рекламные уведомления.

Реклама на New Retail. Медиакит

Башкирское управление ФАС квалифицировало рассылку как нарушение части 1 статьи 18 закона «О рекламе». «Мэлон Фэшн Груп» оспорила предписание в арбитражных судах, однако нижестоящие инстанции поддержали позицию антимонопольного органа. Суды исходили из того, что согласие потребителя нельзя считать добровольным: фактически оно было обусловлено возможностью воспользоваться акцией. Компания, расценивая такую практику как общепринятую в деловой среде, добилась передачи дела в экономическую коллегию ВС, которая в конечном счёте приняла сторону бизнеса.

SELA открыла первый концептуальный детский магазин в ЦДМ на Лубянке (ФОТО)

В мотивировочной части решения Верховный суд акцентировал внимание на характере действий потребителя: гражданин самостоятельно ввёл адрес электронной почты и установил отметку в чек‑боксе о согласии с политикой конфиденциальности и получении рекламных рассылок. Суд счёл, что волеизъявление клиента имело явно выраженный характер, а оснований говорить об искажении его воли не имелось.

ВС также указал, что действующее законодательство о рекламе не содержит запрета на предоставление скидок в обмен на согласие абонента получать рекламные сообщения. Право продавца адресно предлагать особые условия отдельным категориям клиентов не предполагает обязанности распространять их на тех, кто не готов принимать рекламные уведомления. С учётом этого Верховный суд признал согласие потребителя соответствующим установленным законом критериям.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

11:10	Гипермаркеты «О’Кей» заработали под вывеской «Гипер Лента» в шести городах
10:45	BUYBRAND представил отраслевой рейтинг франшиз
10:20	Маркетплейсы с 1 октября начнут проверять карточки в госреестрах
Маркетинг Нейросеть читает отзывы за покупателя: как ритейлеру управлять репутацией в ИИ-ответах
09:55	«Магнит» запустил пересылку посылок между физлицами
09:30	«Азбука вкуса» запустила косметическую линейку Easy Beauty под собственной торговой маркой
20:45	Применение ИИ в ценообразовании «Макдоналдс» привело к разнице цен в соседних точках
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в сентябре
20:20	Арбитраж признал нарушения «Меркури Мода» в сделках с премиальными брендами
19:55	Объём импорта легковых машин из Беларуси сократился на 8,4%
19:30	«Лента» вывела из оборота лапшу быстрого приготовления из‑за технических несоответствий
Бизнес Вернутся ли западные бренды в Россию: что рынок думает о перспективах возвращения
19:05	Доля российской продукции лёгкой промышленности на рынке достигла 45%
18:40	Почти половина россиян при выборе товара в интернете ориентируется на стоимость
18:15	Суд запретил «ДомЛента» использовать обозначения OBI и «ОБИ»
Кейсы Tarkett: миграция на Postgres Pro Enterprise для 1С в рамках проекта перехода с SAP на 1С:ERP
17:50	Familia Home запускает новую торговую точку в ТРЦ ОХТА МОЛЛ
17:25	Рыбный союз запустил индекс «сельди под шубой»
17:05	Уже завтра! 30 сентября приглашаем на бесплатный эфир на тему «Белый ввоз: как превратить импорт в конкурентное преимущество»
Экономика Цифровой рубль после 1 сентября: сценарии для ритейла
17:00	Доля Nike и New Balance в продажах кроссовок среди молодёжи достигла 70,8%
16:35	Т‑Банк добился отмены охраны знаков Black и Blackcard
16:10	Дискаунтер «ДА!» присоединился к АКОРТ в составе группы «О’КЕЙ»
Технологии Как меняется работа клиентского менеджера, когда AI-ассистент появляется у каждого сотрудника
15:45	Совет директоров «ВИ.ру» одобрил обратный выкуп акций на сумму до 500 млн рублей
15:20	Роспатент зафиксировал рекордный уровень регистрации товарных знаков
14:55	Цены на мёд достигли максимума
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
14:30	Какие изменения в маркировке ждём с 1 октября
14:05	Ритейлеры Петербурга меняют стратегию развития
13:40	Продажи платьев с леопардовым принтом на Ozon удвоились
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
13:15	«ВкусВилл Кафе»: пунши заняли 72% продаж согревающих напитков
12:50	47% россиян поддерживают новое регулирование платформенной экономики
12:25	Дмитрий Исаков покинул пост директора по маркетингу «JTI Россия»
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
12:00	Общественная инициатива предлагает запретить вейпы
11:35	ВТБ и RWB могут завершить сделку в октябре
10:00	Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи

Лента Новостей

Верховный суд разрешил скидки за согласие на рекламную рассылку