Верховный суд разрешил скидки за согласие на рекламную рассылку

Верховный суд РФ вынес решение, разрешающее компаниям предоставлять клиентам скидки при условии согласия на получение рекламных сообщений.

Как пишет «Ъ», позиция сформирована по итогам рассмотрения спора с участием «Мэлон Фэшн Груп» — ритейлера, управляющего брендами Sela, Zarina, Befree, Love Republic и Idol. Антимонопольное ведомство сочло действия компании нарушением законодательства о рекламе в связи с отправкой рекламных писем участнику промоакции.

Инцидент возник из‑за трёх рекламных сообщений, направленных жителю Уфы с электронной почты интернет‑магазина Sela в августе 2024 года. Потребитель обратился с жалобой в ФАС, установившую, что согласие на рассылку было получено в рамках участия в промоакции «Колесо фортуны»: пользователь не мог активировать игровой механизм без подписки на рекламные уведомления.

Реклама на New Retail. Медиакит

Башкирское управление ФАС квалифицировало рассылку как нарушение части 1 статьи 18 закона «О рекламе». «Мэлон Фэшн Груп» оспорила предписание в арбитражных судах, однако нижестоящие инстанции поддержали позицию антимонопольного органа. Суды исходили из того, что согласие потребителя нельзя считать добровольным: фактически оно было обусловлено возможностью воспользоваться акцией. Компания, расценивая такую практику как общепринятую в деловой среде, добилась передачи дела в экономическую коллегию ВС, которая в конечном счёте приняла сторону бизнеса.

SELA открыла первый концептуальный детский магазин в ЦДМ на Лубянке (ФОТО)

В мотивировочной части решения Верховный суд акцентировал внимание на характере действий потребителя: гражданин самостоятельно ввёл адрес электронной почты и установил отметку в чек‑боксе о согласии с политикой конфиденциальности и получении рекламных рассылок. Суд счёл, что волеизъявление клиента имело явно выраженный характер, а оснований говорить об искажении его воли не имелось.

ВС также указал, что действующее законодательство о рекламе не содержит запрета на предоставление скидок в обмен на согласие абонента получать рекламные сообщения. Право продавца адресно предлагать особые условия отдельным категориям клиентов не предполагает обязанности распространять их на тех, кто не готов принимать рекламные уведомления. С учётом этого Верховный суд признал согласие потребителя соответствующим установленным законом критериям.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:30	Главное за неделю: SOKOLOV меняет позиционирование, «Арнест» купил бизнес Reckitt Benckiser в РФ, названы лучшие работодатели страны по версии Forbes
18:15	SUNLIGHT: треть россиян планируют покупать в «Чёрную пятницу» подарки для родных и друзей
17:50	Яндекс Доставка запустила пилотный проект рободоставки лекарств в Москве
Право Договор аренды коммерческой недвижимости между ИП и ООО в 2026 году: возможные риски и моменты, позволяющие их избежать
17:25	55% родителей стали выбирать новые бренды по совету детей — результаты опроса
17:00	Продажи витамина D в сегменте БАД за 9 месяцев выросли на 21,7%
16:35	На рынок РФ в 2026 году пришли три бренда из стран БРИКС
Технологии Концепция за несколько дней: как нейросети меняют работу над брендингом
16:10	Ozon оптимизирует поиск поставщиков из-за границы
15:45	«Арнест» закрыл сделку по покупке производства бытовой химии Reckitt Benckiser
15:20	GRASS, СИБУР и «Магнит» открыли в Уфе экостанцию для раздельного сбора вторсырья
Кейсы Где прайсчекер помогает разгрузить продавцов?
14:55	Флагманский магазин «Снежной Королевы» в «Европейском» заработал в обновлённой концепции
14:30	ЮKassa: оборот онлайн‑торговли в День холостяка вырос на 23%
14:05	26–27 ноября в Москве пройдет «Катмания.ПРО» — продвинутая программа для коммерческих специалистов производителей и торговых сетей
Бизнес Как выбрать бизнес-медиа для публикации IT-компании: на что обратить внимание
13:40	Продажи алкоголя в рознице снизились, но падение замедлилось
13:15	64% сотрудников в России используют ИИ в работе — результаты опроса
12:50	В Петербурге доля свободных складов превысила 5% — аналитика
Маркетинг ЗОЖ перестал быть подвигом: почему выигрывает тот, кто не просит покупателя меняться
12:25	Бывший PR-директор «Всеинструменты.ру» возглавил коммуникации giper.fm
12:00	На продавцов-консультантов и кассиров пришлось 9% вакансий — данные hh.ru
11:35	Маркетплейс Wildberries запустил партнерство с онлайн-аукционом CarPrice
Технологии Поставщикам российской продуктовой розницы представили AI-систему для проактивного анализа данных AI DeepDive CPG
11:10	Минздрав Московской области выступил против дистанционной продажи вина
10:45	ФНС потребовала признать банкротом компанию обувной группы Zenden
10:20	Около 70% покупок совершают в физических магазинах — данные АКОРТ
Персонал Почему рост числа резюме не решил кадровую проблему в логистике
09:55	Суд отказал Nestle и «Русскому продукту» в требованиях по спору о товарных знаках
09:30	Новые правила Ozon приведут к увеличению расходов продавцов и цен на маркетплейсах
20:45	CDEK.Shopping: россияне на распродаже 11.11 отдавали приоритет недорогим товарам
Кейсы Как выстроить управляемый процесс разработки коллекции: опыт Kuchenland
20:20	Сливочное безалкогольное пиво вошло в топ продаж осенью — данные «Самоката»
19:55	В октябре бразильская косметика поставила рекорд по объёмам поставок в Россию
19:30	Суд отменил решение Роспатента по спору о товарном знаке Legend of Baikal
Маркетинг Экономит, но не беднеет: почему покупатель выбирает СТМ и премиум одновременно
19:05	«Магнит» запустил пилотный проект совместного планирования с поставщиками
18:40	М.Видео: интерес покупателей к аэрогрилям вырос почти в 4,6 раза
10:00	ТЦ вместо склада: почему логистика маркетплейсов переезжает в город

Лента Новостей

Верховный суд разрешил скидки за согласие на рекламную рассылку