Верховный суд разрешил скидки за согласие на рекламную рассылку

Верховный суд РФ вынес решение, разрешающее компаниям предоставлять клиентам скидки при условии согласия на получение рекламных сообщений.

Как пишет «Ъ», позиция сформирована по итогам рассмотрения спора с участием «Мэлон Фэшн Груп» — ритейлера, управляющего брендами Sela, Zarina, Befree, Love Republic и Idol. Антимонопольное ведомство сочло действия компании нарушением законодательства о рекламе в связи с отправкой рекламных писем участнику промоакции.

Инцидент возник из‑за трёх рекламных сообщений, направленных жителю Уфы с электронной почты интернет‑магазина Sela в августе 2024 года. Потребитель обратился с жалобой в ФАС, установившую, что согласие на рассылку было получено в рамках участия в промоакции «Колесо фортуны»: пользователь не мог активировать игровой механизм без подписки на рекламные уведомления.

Реклама на New Retail. Медиакит

Башкирское управление ФАС квалифицировало рассылку как нарушение части 1 статьи 18 закона «О рекламе». «Мэлон Фэшн Груп» оспорила предписание в арбитражных судах, однако нижестоящие инстанции поддержали позицию антимонопольного органа. Суды исходили из того, что согласие потребителя нельзя считать добровольным: фактически оно было обусловлено возможностью воспользоваться акцией. Компания, расценивая такую практику как общепринятую в деловой среде, добилась передачи дела в экономическую коллегию ВС, которая в конечном счёте приняла сторону бизнеса.

SELA открыла первый концептуальный детский магазин в ЦДМ на Лубянке (ФОТО)

В мотивировочной части решения Верховный суд акцентировал внимание на характере действий потребителя: гражданин самостоятельно ввёл адрес электронной почты и установил отметку в чек‑боксе о согласии с политикой конфиденциальности и получении рекламных рассылок. Суд счёл, что волеизъявление клиента имело явно выраженный характер, а оснований говорить об искажении его воли не имелось.

ВС также указал, что действующее законодательство о рекламе не содержит запрета на предоставление скидок в обмен на согласие абонента получать рекламные сообщения. Право продавца адресно предлагать особые условия отдельным категориям клиентов не предполагает обязанности распространять их на тех, кто не готов принимать рекламные уведомления. С учётом этого Верховный суд признал согласие потребителя соответствующим установленным законом критериям.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

12:00	Косметическая компания Geltek приобрела долю в бренде одежды Murkott
11:35	X5 Group: выручка выросла на 9,9%, чистая прибыль снизилась на 28,9%
11:10	Data Insight: за первое полугодие в России обработано 4,5 млрд онлайн-посылок
Бизнес Ответить по-человечески: как сервис становится конкурентным преимуществом российского ритейла
10:45	Продажи золотых украшений упали на 4% с начала года
10:20	В пять раз вырос спрос на товары для падела
09:55	Интерес к подработке пешим курьером вырос на 104% — «Авито Подработка»
Бизнес Спрос, цена и экономика решения: как сырьевые шоки меняют планирование в FMCG
09:30	Flowwow фиксирует тренд на корпусные десерты
20:45	Мегамаркет» назвал самые популярные товары для астротуризма
20:20	В июле подешевели огурцы и подорожало мясо — данные Росстата
Технологии Брендированные кошельки: как внутренние платежные решения меняют клиентский опыт и что это дает бизнесу
19:55	ФАС начала проверку производителей мяса
19:30	20% покупателей доверяют нейросетям в выборе арбуза
19:05	Эксперты рассказали, как изменился рацион россиян за 20 лет
Право Как ритейлеру не попасть на штрафы при ремонте склада или магазина
18:40	«Яндекс» наращивает производство роботов-курьеров в 50 раз
18:15	«Альфа-Банк»: число селлеров на маркетплейсах выросло на 7%, оборот — на 41%
17:50	22% россиян не собираются менять работу — опрос платформы «Авито Работа»
Кейсы Как перейти на новую CRM-платформу за 2 дня перед Чёрной пятницей и получить CTR 5,7%
17:25	Основатель Ralf Ringer стал ответчиком по еще одному миллиардному иску
17:00	Импорт грузинской голубики вырос на 55% за год
16:35	Google Play удалил приложение Ozon Банка
Маркетинг Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента
16:10	70% работодателей внедряют ИИ в найм — исследование
15:45	«Монетка» увеличила штат сотрудников старше 50 лет на 36%
15:20	Число новых интернет-магазинов вырастет на 40–50% — прогноз INFOLine
Право Регистрация есть — что дальше: как заставить товарный знак работать на бизнес
14:55	АКИТ зафиксировала снижение цен на школьные рюкзаки
14:30	Bershka открыла первый офлайн магазин в США
14:05	Трафик магазинов электроники в июле вырос на 9%
E-commerce Трафик, о котором забывают: почему новый сайт не приносит заказы
13:40	Почти половина москвичей сталкивалась с испорченной готовой едой
13:15	Качество стало главным критерием при выборе доставки продуктов
12:50	В России отмечен рекордно низкий уровень потребления хлеба
Бизнес Пять правил ресторанного бизнеса в эпоху падения трафика и роста доставки: опыт «Братьев Караваевых»
12:25	Работники торговли назвали главные плюсы своей работы
12:00	Исследование зафиксировало тренд на ночные онлайн‑покупки
10:00	Маркетплейсы проходят «очистку»: малые селлеры уходят, спрос на логистику растет

Лента Новостей

Верховный суд разрешил скидки за согласие на рекламную рассылку