Верховный суд разрешил скидки за согласие на рекламную рассылку

Верховный суд РФ вынес решение, разрешающее компаниям предоставлять клиентам скидки при условии согласия на получение рекламных сообщений.

Как пишет «Ъ», позиция сформирована по итогам рассмотрения спора с участием «Мэлон Фэшн Груп» — ритейлера, управляющего брендами Sela, Zarina, Befree, Love Republic и Idol. Антимонопольное ведомство сочло действия компании нарушением законодательства о рекламе в связи с отправкой рекламных писем участнику промоакции.

Инцидент возник из‑за трёх рекламных сообщений, направленных жителю Уфы с электронной почты интернет‑магазина Sela в августе 2024 года. Потребитель обратился с жалобой в ФАС, установившую, что согласие на рассылку было получено в рамках участия в промоакции «Колесо фортуны»: пользователь не мог активировать игровой механизм без подписки на рекламные уведомления.

Реклама на New Retail. Медиакит

Башкирское управление ФАС квалифицировало рассылку как нарушение части 1 статьи 18 закона «О рекламе». «Мэлон Фэшн Груп» оспорила предписание в арбитражных судах, однако нижестоящие инстанции поддержали позицию антимонопольного органа. Суды исходили из того, что согласие потребителя нельзя считать добровольным: фактически оно было обусловлено возможностью воспользоваться акцией. Компания, расценивая такую практику как общепринятую в деловой среде, добилась передачи дела в экономическую коллегию ВС, которая в конечном счёте приняла сторону бизнеса.

SELA открыла первый концептуальный детский магазин в ЦДМ на Лубянке (ФОТО)

В мотивировочной части решения Верховный суд акцентировал внимание на характере действий потребителя: гражданин самостоятельно ввёл адрес электронной почты и установил отметку в чек‑боксе о согласии с политикой конфиденциальности и получении рекламных рассылок. Суд счёл, что волеизъявление клиента имело явно выраженный характер, а оснований говорить об искажении его воли не имелось.

ВС также указал, что действующее законодательство о рекламе не содержит запрета на предоставление скидок в обмен на согласие абонента получать рекламные сообщения. Право продавца адресно предлагать особые условия отдельным категориям клиентов не предполагает обязанности распространять их на тех, кто не готов принимать рекламные уведомления. С учётом этого Верховный суд признал согласие потребителя соответствующим установленным законом критериям.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:00	Главное за неделю: новый флагман 2MOOD, запуск минимаркетов Mr.Food, рост рынка e-grocery
18:15	Большинство офисных сотрудников хотят работать летом вне офиса
17:50	Рынок электронного самиздата достиг 2,7 млрд рублей в I квартале
Право Юридическая сторона ИИ: как ритейлеру не нарушать законы РФ, используя нейросети
17:25	В магазинах modi стартовал выпуск лимитированных боксов в коллаборации с «Смешариками»
17:00	АКИТ напомнила бизнесу об аннулировании ряда сертификатов с 1 сентября
16:35	Спрос на склады в Алматинском регионе удвоился в I полугодии
E-commerce Исследование Альфа-Банка: что селлеры делают сегодня, чтобы наращивать продажи в долгосрочной перспективе
16:10	Власти отсрочили штрафы за бумажные накладные в грузоперевозках
15:45	«Ёбидоёби» сменила название на «Ё» в рамках новой стратегии
15:20	Рынок труда в общепите показал рост зарплатных предложений в I полугодии
Бизнес Ответить по-человечески: как сервис становится конкурентным преимуществом российского ритейла
14:55	2MOOD открыл концептуальный флагманский магазин в центре Москвы
14:30	Befree реализовал тройную коллаборацию по мотивам «Простоквашино»
14:05	Минимальная цена яблок в торговых сетях составила 91 рубль
Бизнес Спрос, цена и экономика решения: как сырьевые шоки меняют планирование в FMCG
13:40	Спрос на зарядки для электромобилей вырос вдвое
13:15	Суд отказал владельцу Cartier в иске к Sunlight
12:50	Мужской средний чек на маркетплейсах выше женского — аналитика
Технологии Брендированные кошельки: как внутренние платежные решения меняют клиентский опыт и что это дает бизнесу
12:25	Разрыв цен на футболки между офлайном и онлайном увеличился — индекс NF Group
12:00	Продажи школьных товаров в «Магните» выросли в три раза за неделю
11:35	Gloria Jeans открывает новый магазин в Королёве
Право Как ритейлеру не попасть на штрафы при ремонте склада или магазина
11:10	Спрос на молочные продукты вырос на 3,8% за первое полугодие
10:45	Маркетплейсы попросили компенсаций для пострадавших селлеров
10:20	Ввод торговой недвижимости в 2026 году может сократиться на 23%
Кейсы Как перейти на новую CRM-платформу за 2 дня перед Чёрной пятницей и получить CTR 5,7%
09:55	Число заказов на Ozon в Арктической зоне увеличилось на 85%
09:30	Рынок e-grocery вырос на 24% с начала года
20:45	Более 11 млн книг утрачены в результате атак на склады Wildberries
Маркетинг Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента
20:20	Количество предложений помещений под ПВЗ за год выросло на 15%
19:55	Зумеры и миллениалы чаще других ищут удалёнку и подработку
19:30	Роскачество оценило качество древесных наполнителей для кошачьих туалетов
Право Регистрация есть — что дальше: как заставить товарный знак работать на бизнес
19:05	Мороженое и прохладительные напитки стали лидерами спроса в июле
18:40	На рынке зафиксирован рост продаж кофе и сопутствующей техники
10:00	Трафик, о котором забывают: почему новый сайт не приносит заказы

Лента Новостей

Верховный суд разрешил скидки за согласие на рекламную рассылку