Вторичный рынок одежды набирает обороты

К 2030 году его объём достигнет 393 млрд долларов, заняв 10% в общих расходах на одежду. При этом динамика развития отрасли вдвое превышает темпы роста традиционной розницы. Ключевую роль в расширении сегмента сыграют поколения Z и миллениалы — на их долю придётся 71% прироста рынка до конца десятилетия.

Тенденция подкрепляется поведенческими и экономическими факторами. Исследование Seel (май 2026 года) показало, что 57% представителей поколения Z за последний год приобретали одежду на онлайн‑платформах. Кроме того, ценовая конъюнктура меняет потребительские привычки: 72% покупателей признают влияние роста цен на свои траты в сегменте одежды, а 27% готовы перейти на покупку подержанных вещей именно из‑за стоимости новых товаров.

Российский рынок следует глобальному тренду. Анализ платформы Migtorg выявил, что за последние полгода объём торгов в категории одежды вырос более чем на 47%. Особенно активна молодёжь: треть участников сделок — люди в возрасте от 18 до 22 лет.

Александр Коротков, генеральный директор Migtorg, отмечает: «Рынок одежды остаётся одним из наиболее динамично развивающихся — наглядное подтверждение этому — стремительная интеграция маркетплейсов в повседневную жизнь. Наши расчёты показывают, что при сохранении текущих темпов к 2030 году каждый второй россиянин будет приобретать одежду через B2C и C2C‑платформы, руководствуясь соображениями экономии. Такая трансформация неизбежно скажется на традиционной рознице: рост налоговой нагрузки, арендных ставок и операционных расходов сделает работу шоурумов и крупных магазинов менее рентабельной. Наибольший риск возникнет для масс‑маркет‑брендов, ориентированных на fast fashion».

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail