«Азбука вкуса» запустила косметическую линейку Easy Beauty под собственной торговой маркой

По данным «Ведомостей», в настоящее время бренд насчитывает 10 позиций — в их числе гель для душа и жидкое мыло. В ближайшие месяцы ассортимент планируют расширить: в линейку добавят шампуни, парфюмированные антисептики, кусковое мыло, дезодоранты, пены, бомбочки для ванн и другие товары — всего речь идёт о 28 категориях продукции.

В среднесрочной перспективе компания намерена дополнить бренд мужской и детской линейками, а также средствами по уходу за полостью рта. Продукция разрабатывается силами «Азбуки вкуса», а выпускается на партнёрских производственных площадках; конкретные подрядчики и объём инвестиций в проект не раскрываются.

По оценкам отраслевых экспертов, запуск подобной линейки при контрактном производстве может потребовать 25–40 млн рублей — эти средства пойдут на разработку составов, дизайн упаковки и формирование товарного запаса.

При грамотном ценовом позиционировании вложения способны окупиться в течение полутора лет, хотя отдельные специалисты допускают, что на это может понадобиться два‑три года.

Эксперты связывают инициативу ритейлера с общим трендом на развитие собственных торговых марок в сегменте косметики и ухода. При этом подчёркивается, что доверие покупателей к продовольственным СТМ сети не переносится автоматически на уходовую косметику: в этой категории потребители более внимательно изучают состав и отзывы.

Среди преимуществ проекта аналитики выделяют собственную торговую инфраструктуру «Азбуки вкуса» и лояльную аудиторию, однако отмечают и риски: премиальная репутация сети может не гарантировать успех марки, если покупатели по‑прежнему отдают предпочтение известным косметическим брендам.

Дополнительным вызовом способна стать широкая стартовая линейка — при невысоких темпах продаж отдельные позиции рискуют залежаться на складах.

Вместе с тем эксперты полагают, что бренд сможет занять свою нишу: сегмент косметики и парфюмерии остаётся одним из наиболее динамично растущих в российском непродовольственном ритейле. Так, по оценке «Infoline‑аналитики», в первом полугодии 2026 года объёмы продаж в категории в денежном выражении увеличились примерно на 14% год к году, превысив 700 млрд рублей.

Читайте также: Тренд на k-beauty: как стать дистрибьютором бренда корейской косметики в 2026 году

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail