«Дикси» разработала новый концепт магазинов

Фото: «Дикси»В рамках реконцепции «Дикси» изменит организацию торгового пространства и внешний вид магазинов. Торговый зал зонирован с учетом разных покупательских маршрутов: первый круг, начинающийся сразу на входе в магазин, объединяет зоны готовой еды, выпечки, кофейни, овощей и фруктов. Второй круг охватывает базовые свежие категории (мясо, молочные продукты, сыры и др.), а третий маршрут – стеллажи с бакалеей, алкогольной продукцией и др.

Фундаментом ассортиментной политики «Дикси» будут качество продуктов, низкие цены и удобство покупок. Новое CVP сети предполагает больший фокус на готовой еде, продуктах быстрого приготовления и решениях для удобного перекуса.

Например, в магазинах будет расширен ассортимент свежей выпечки из собственных пекарен. Обновленный ассортимент учитывает и другие актуальные тенденции потребительского рынка, включая тренд на здоровый образ жизни и питание с учетом индивидуальных особенностей. Будет усилено предложение товаров от локальных производителей и фермерской продукции.

Обновленный CVP «Дикси» предусматривает развитие собственных торговых марок (СТМ) и увеличение их доли в ассортименте розничной сети. Кроме того, появятся «товары-герои» по лучшим ценам. Одним из таких товаров будет яблоко, изображение которого использовано в фирменном стиле «Дикси». Свои «герои» появятся и в других ключевых категориях: мяса, молочных продуктов, готовой еды, замороженной продукции.

«Современный ритейл динамично развивается, меняются конкурентная среда и потребительские предпочтения, поэтому и мы непрерывно работаем над тем, чтобы становиться лучше. С прошлого года «Дикси» обновила более 25% магазинов, улучшив их ассортимент, внешний вид и добавив новые сервисы: например, кассы самообслуживания и пекарни. До конца года мы откроем еще несколько магазинов «Дикси» в обновленном концепте, затем проанализируем их работу и реакцию покупателей и в следующем году примем решение о дальнейшем масштабировании программы реконцепции сети», - комментирует Юрий Семенов, генеральный директор сети «Дикси».

Сеть «Дикси» объединяет более 2,2 тыс. магазинов «у дома». Их средний возраст составляет около 10,5 лет. «Магнит» приобрел «Дикси» в июле 2021 года. С 2022 года «Дикси» провела редизайн части объектов, протестировав различные гипотезы для поиска оптимального CVP. В 2022 году сеть обновила 80 действующих магазинов, в текущем году – более 280. В 2023 году «Дикси» также откроет около 100 новых торговых точек.

Читайте также:

Назначения октября на российском рынке

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail