ГК «Аскона» анонсировала обновление стратегии развития

Ключевыми элементами обновлённого подхода станут расширение торговых площадей, обогащение ассортимента и повышение общей эффективности сети.

В рамках новой концепции Askona собирается открывать магазины увеличенного формата — их площадь составит от 600 до 1 500 кв. м. Точки разместят в престижных торгово‑развлекательных центрах класса «А». При этом площадь новых объектов будет как минимум на 50% больше, чем у традиционных магазинов сети.

По мнению представителей компании, увеличение размеров торговых точек — это не просто вопрос площади, а глубокая трансформация роли магазина в целом. Более просторные форматы дают возможность продемонстрировать полный ассортимент, улучшить качество обслуживания, повысить конверсию и средний чек.

Важную роль в стратегии играет развитие онлайн‑продаж и омниканального взаимодействия. Интернет‑магазин рассматривается как один из главных драйверов роста, а офлайн‑площадки дополняют его, предоставляя покупателям шанс лично оценить товары и получить комплексную консультацию.

Владимир Корчагов, исполнительный директор розничного бизнеса Askona в России и СНГ, подчёркивает: компания целенаправленно консолидирует сеть — фокусируется на перспективных локациях, наращивает площади и расширяет ассортимент. Цель — добиться максимальной эффективности каждой торговой точки с точки зрения клиентского опыта и финансовых результатов. Ожидается, что благодаря росту продуктивности квадратного метра удастся увеличить оборот и показатель EBITDA.

Одновременно идёт оптимизация структуры сети: трафик перераспределяют в пользу крупных магазинов и ТРЦ с высокой проходимостью. В ближайшие 1–2 года компания планирует закрыть малоэффективные точки малой площади, что позволит улучшить экономические показатели и повысить качество взаимодействия с покупателями.

На 2026 год намечена реализация около 30 пилотных проектов — это и переформатирование существующих магазинов, и открытие новых точек. Кроме того, Askona изучает возможность запуска 2–3 гипермаркетов нового формата с расширенным ассортиментом товаров для дома.

Сегодня розничная сеть бренда насчитывает около 860 магазинов, из которых примерно 380 — собственные торговые точки общей площадью свыше 142 тыс. кв. м. При этом средняя площадь одного магазина сейчас составляет порядка 320 кв. м. Обновление стратегии призвано стать ключевым фактором роста бизнеса в ближайшие годы: оно поможет укрепить рыночные позиции компании и создать дополнительную ценность для клиентов, закрепив переход от узкой специализации («товары для сна») к широкой экосистеме решений для обустройства дома.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail