ИАА TelecomDaily опубликовало рейтинг видеосервисов по объему аудитории

ИАА TelecomDaily изучило структуру потребления видеосервисов на российском рынке и опыт их использования. Данные учитывают результаты шести крупнейших из них — YouTube, «VK Видео», Rutube, «Дзен», «Видео ОК» и Nuum. На остальных игроков пришлось всего 1,5% голосов.

Эксперты агентства в течение первой недели августа опросили более тысячи респондентов, проживающих в России и просматривающих видео в онлайне. Результаты замеров не в полной мере фиксируют изменения в потреблении, наступившие в результате проблем с доступом к YouTube на территории страны, так как часть исследования проводилось раньше.

Реклама на New Retail. Медиакит

96% респондентов смотрят видео на платформах регулярно – не реже нескольких раз в неделю. Более половины из них (52%) тратят на просмотр 1-2 часа в день. Средний показатель – 2,5 часа в день.

Основной инструмент — смартфон. Его предпочитают 86% опрошенных. Персональный компьютер или ноутбук выбирают около 45%, Smart TV – 38%.

Топ-5 наиболее известных и наиболее просматриваемых сервисов совпадает. Так, о YouTube знают 97%, а смотрят регулярно — 90%. Об идущем следом «VK Видео» знают 86% и 51% смотрят каждый день, у Rutube — 75% и 33% соответственно, у «Дзена» — 68% и 30%, у «Видео ОК» — 32% и 9%.

рейтинг видеосервисов

Видеосервисы рассматривались и по качественным параметрам. Например, пользователям предложили оценить, как платформы работают с различными видами контента — от вертикальных видео до стримов и трансляций. В

Видеомаркетинг 2024: какие видеоролики работают в 2024 году

результате по всем пяти разновидностям контента YouTube признали лучшим — от 37% до 45% голосов в зависимости от категории контента. Идущий за ним «VK Видео» набрал от 21% до 32% в тех же категориях.

Если разделить контент по темам, то больше всего зрители интересуют «Кино и сериалы» (67%), юмор (60%), интересные факты (53%), путешествия (52%) и музыка (49%).

Рассматривая платформы с точки зрения удобства работы, аналитики отобрали семь критериев. Пользователей попросили назвать лучший интерфейс, самую быструю загрузку, лучшую техподдержку и т.д. Максимальное количество голосов набрала система рекомендаций YouTube (35%) и интерфейс платформы (36%). «VK Видео» стал вторым. По такому параметру, как «лучший интерактив с аудиторией» сравнялся с YouTube — 25% против 26%.

рейтинг видеосервисов

Респондентам было предложено оценить по 5-балльной шкале, насколько они удовлетворены используемыми видеосервисами. YouTube набрал 4,42 балла из 5, «VK Видео» — 4,18, «Видео ОК» — 4,17 баллов, Rutube и «Дзен» — по 3,95.

Соответственно, и индекс NPS (готовность рекомендовать сервис) демонстрирует похожую динамику. YouTube получает 45% голосов, «VK Видео» — 31%, «Видео ОК» порекомендуют 20% респондентов, Rutube — 18%. «Дзен» — 4%.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

12:20	О каких покупках со скидками чаще всего жалеют россияне – исследование
11:55	«Дикси» открыл 500-й магазин «Первым делом»
11:30	Мультсериал «Команда Флоры. Экопатруль» получил премию «Главные герои»
Кейсы Как торговая сеть «АНВАР» сократила избыточные запасы ТОП-1000 SKU на 37%
11:05	Более 250 вредоносных ресурсов-клонов Почты России выявлены в 2025 году
10:40	М.Видео: продажи фотоаппаратов достигли максимума за последние 5 лет
10:15	Выручка МТС в III квартале выросла на 18,5%
Бизнес Как понять, что продукт пора закрыть: чёткие сигналы и действия
09:50	X5 планирует построить в Подмосковье один из своих самых больших складов
09:25	Сеть Urban Vibes прекратила работу
20:45	Мировое производство вина постепенно сокращается
Кейсы Кейс «МегаФон»: используем умный поиск SearchBooster — получаем рост выручки подсказок в 2,52 раза
20:20	В РФ за неделю больше всего подорожали огурцы и помидоры
19:55	Google обвинили в слежке за пользователями с помощью ИИ-модели
19:30	Глава ФАС: механизм добровольных ограничений цен на продукты действует в 71 регионе РФ
Персонал Рынок труда 2025 в ритейле и FMCG: особенности найма и востребованные компетенции руководителей
19:05	Сестры Брижит и Даниэль Фелунг запускают свой первый модный бренд
18:40	Российские маркетплейсы рассматривают возможность выхода на рынок Эфиопии
18:15	В РФ фиксируется существенный рост продаж антивозрастной косметики
Бизнес «Завтрак» не значит «утром»: как и почему меняются пищевые ритмы потребителей
17:50	«Яндекс» и «МегаМаркет» отказались от подписания меморандума цифровых платформ
17:20	Михаил Мишустин: «Объёмы электронной торговли за первое полугодие увеличились более чем на треть»
16:55	Группа «Черкизово» вывела свой флагманский бренд на рынок Казахстана
Бизнес К чему готовиться магазинам мебели в 2026 году: тенденции и прогнозы
16:30	Депутаты предлагают размещать на бутылках данные о смертности от алкоголя
16:05	Fix Price и РОМИР: 28% россиян составляют новогодние вишлисты
15:40	Для маркетплейсов хотят ввести практику долгосрочных контрактов
Бизнес Ритейл на перепутье: почему сегодня выживает тот, кто управляет цепочкой поставок
15:15	Эксперты выявили низкую результативность чековых промоакций в России
14:50	Ozon Tech открыл новое IT-пространство в Петербурге
14:25	В белорусских магазинах запретили продавать картошку длиной менее 45 мм
E-commerce Стандарты доставки 2025: как логистика определяет лояльность в e-commerce
14:00	Количество выданных кредитных карт в октябре сократилось на четверть
13:35	Сотрудники российских компаний назвали главные причины перехода на работу к конкурентам
13:10	Lamoda обновила оферту для продавцов
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в октябре
12:45	Средняя цена подержанных китайских автомобилей опустилась до 2 млн рублей
12:20	Продажи товаров на собственном маркетплейсе «М.Видео» в октябре выросли на 48%
10:00	АШАН подключил сервис онлайн-инкассации Moniron от Газпромбанка

Лента Новостей

ИАА TelecomDaily опубликовало рейтинг видеосервисов по объему аудитории

Самое популярное