Каждый второй россиянин предпочитает офлайн покупки денима

МЕГА изучила отношение россиян к джинсовой одежде и выяснила, что почти половина не может выбрать себе одежду онлайн, и отправляется в торговый центр, чтобы «пощупать» товар.

Почти половина жителей страны имеет сразу 3-5 пар джинсов, несмотря на то, что рабочий дресс-код трети респондентов все еще не разрешает их носить.

Большинство мужчин и женщин весной обновляют гардероб

49% опрошенных знает свой размер, но периодически испытывает сложности с подбором джинсов из-за разницы размерных сеток у брендов и предпочитают офлайн покупки

Согласно исследованию МЕГИ, россияне считают джинсы базой (14%), покупают джинсы, чтобы дополнить образ для событий (26%). Три четверти соотечественников сообщили, что джинсы могут быть частью их рабочего дресс-кода. Неудивительно, что почти у половины россиян (46%) в гардеробе от 3 до 5 пар джинсов.

Среди брендов, у которых респонденты покупают деним чаще всего называют отечественные O’STIN (24%), Gloria Jeans (23%) и Sela (17%).

Несмотря на любовь к джинсам и частоту их покупок, больше половины (65%) россиян все еще испытывают трудности с подбором джинсов. Например, подобрать размер – главная проблема россиян, в связи с чем перед покупкой их нужно примерить. Из-за разницы размерных сеток половина россиян каждый раз сталкиваются со сложностью подбора джинсов.

Еще 15% забывают свой размер, из-за чего каждый раз определяют его наощупь. Так, почти четверти россиян требуется консультация продавца, чтобы определиться с размером или моделью. Помимо примерки джинсов перед покупкой, почти половина россиян приезжает в торговые центры, чтобы оценить качество денима вживую (47%).

Реклама на New Retail. Медиакит

Россияне не перестают следить за актуальными трендами. Почти треть респондентов покупает джинсы из-за актуальности модели, даже если необходимости в покупке нет. В трендовом топе россиян джинсы широкие (28%), с большим количеством карманов (18%) и узкие (13%). Среди вышедших из моды оказались рваные джинсы (24%), со стразами (16%) и очень длинные (15%).

Несмотря на то, что 29% россиян не разбираются в многочисленных моделях джинсов, большинство уже имеет свои предпочтения. Самыми популярными моделями называют джинсы-трубы (wide-leg) (18%), прямые (14%) и скинни (9%). Каждую из моделей выбирают мужчины и женщины в равной степени.

Читайте также:
Глава компании «Глория Джинс» регистрирует новый бренд

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

м

11:35	Эвотор изучил гендерные различия в покупках сладостей и алкоголя
11:10	«Золотое Яблоко» открывает новый распределительный центр в Москве
10:45	Суд закрыл дело о банкротстве «Кораблик-Р»
Кейсы «Хочу еще!» — Imredi WFM: управление персоналом в один клик
10:20	В Пермском крае с 1 марта 2026 года сократят разрешённое время продажи алкоголя
09:55	Цены на обогреватели на Авито снизились на 15%
09:30	В ООО «О’КЕЙ» назначили нового генерального директора
Бизнес Трансформация ТЦ: как торговые центры превращаются в экосистемы
18:15	X5: 60% российских мам считает готовую еду способом сэкономить время и силы
17:50	В «585*ЗОЛОТОЙ» стала вакантной должность руководителя направления диджитал-маркетинга
17:25	Большинство россиян не планирует посещение ТЦ в «Черную пятницу»
Бизнес Освоить нельзя отказаться: где бизнесу поставить запятую в торговле с Индией
17:00	ПЭК возобновил работу всех филиалов в России и за рубежом
16:35	Выручка Whoosh за девять месяцев снизилась на 14%
16:10	Новый магазин «Золотое Яблоко» открылся возле Кремля
Кейсы Упаковка не поможет: как сократить потери от брака при доставке через маркетплейсы
15:45	Две трети россиян считают несправедливым запрет скидок на маркетплейсах
15:20	Медиахолдинг МТС запускает масштабный ребрендинг
14:55	Суд отказался аннулировать товарный знак Hugo Boss в России
Технологии Временный тренд или стратегический инструмент? Почему бизнесу больше нельзя игнорировать ИИ
14:30	Россияне рассказали об основных трудностях онлайн-шопинга
14:05	«Пятёрочка» расширила линейку премиальных продуктов Premissimo
13:40	Количество новых складов в регионах России стало максимальным за всю историю рынка
Кейсы Как маркетплейсу развивать B2B-направление
13:15	Татьяна Ким обвинила банки в попытке ограничить маркетплейсы и призвала власти вмешаться
12:50	JVO переходит на модель оплаты за результат
12:25	Группа «О’КЕЙ» завершила сделку по продаже сети гипермаркетов менеджменту
Бизнес Рынок e-com FMCG достигнет 1,7 трлн рублей в 2025 году: Ozon и «Пятёрочка» — лидеры по рекламным возможностям
12:00	Финтех-компания Yagoda запустила интернет-эквайринг с фиксированной ставкой 1,9%
11:35	«Улыбка радуги» изменила условия программы лояльности: баллы начисляются за все покупки
11:10	«Озон Фармацевтика» за девять месяцев 2025 года увеличила выручку на 28%
Бизнес Тренды омниканальности 2026: от ROPO до технологической устойчивости
10:45	Финский бренд Lassie запустил демократичную линейку детской одежды
10:20	Бухгалтерия остаётся одной из самых стабильных сфер по доле прибыльных компаний
09:55	«Лента PRO» нарастила онлайн-продажи готовой еды более чем на 200%
Бизнес «Беби-бумеры» и «Иксы» не покупают готовую еду? Этот и другие поколенческие мифы о потреблении food-to-go
09:30	Российский fashion-бренд Luzeen завершил работу
18:10	«РОЛЬФ» назвал количество китайских автомобильных марок в России
10:00	Почему отдел продаж теряет клиентов и как это исправить

Лента Новостей

Каждый второй россиянин предпочитает офлайн покупки денима