Количество упоминаний российских брендов в СМИ выросло более чем в три раза

В 2025 году словосочетание «российский бренд» появлялось в медиапространстве 52 894 раза против 15 832 упоминаний в 2021 году. Рост составил 234%, следует из данных системы мониторинга СМИ и соцмедиа СКАН-Интерфакс.

В рамках исследования были проанализированы четыре ключевых сегмента рынка — масс-маркет, мидл, премиум и haute — каждый из которых оценивался по объему медиаприсутствия.

Реклама на New Retail. Медиакит

Масс-маркет является самым насыщенным по количеству упоминаний сегментом. Медиаповестка формируется за счет новостей о масштабировании, коллаборациях и потребительских трендах. В топ-5 наиболее обсуждаемых брендов за 2025 вошли LIME (6 тыс. упоминаний в СМИ), Top Top (5 тыс.), Gloria Jeans (4,5 тыс.), Befree (3,9 тыс.) и Zarina (3,6 тыс.).

график 2.png

Мидл-сегмент демонстрирует устойчивый рост медиаприсутствия и всё чаще становится источником fashion- и lifestyle-повестки. Бренды этого уровня активно инвестируют в коммуникации и системно работают с репутацией. Среди лидеров - CHAIKA (3 тыс. упоминаний в СМИ), Ushatava (2 тыс.), ЭКОНИКА (~2 тыс.), Belle You (1 тыс.) и Gate 31 (866 упоминаний).

график 3.png

Сегмент премиум отличается более сдержанным объемом публикаций, но высокой заметностью. Медиафокус смещен в сторону персоналий дизайнеров, показов и культурного контекста, что усиливает имиджевую составляющую. Лидирующую позицию занимает российский бренд 12Storeez (3,8 тыс. упоминаний в СМИ). Далее следуют Henderson (1, 7 тыс.), Say no more (1,1 тыс.), 2Mood (1 тыс.), 1811 (939 упоминаний).

график 4.png

Haute - самый нишевой сегмент, где каждое упоминание имеет высокий вес. Здесь медиаприсутствие напрямую связано с символическим капиталом бренда и его статусом в индустрии. Среди самых обсуждаемых в СМИ дизайнерских домов - Valentin Yudashkin (2,4 тыс. упоминаний), Ulyana Sergeenko (2 тыс.), Alena Akhmadulina (1,6 тыс.).

график 5.png

Аналитики отмечают, что рост медиаприсутствия отражает не только усиление интереса к локальным маркам, но и трансформацию самой роли брендов в экономике. Информационный капитал сегодня становится сопоставимым по значимости с финансовыми показателями.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:15	Покупатели стали чаще выбирать кассы самообслуживания
17:50	Родион Ткачев возглавил креативное направление в «X5 Медиа»
17:25	Аналитики выявили ключевые факторы лояльности персонала в розничной торговле
E-commerce Электронная коммерция через 5 лет: что будет с маркетплейсами, продавцами и покупателями
17:00	В сентябре россияне активнее покупали народные средства от простуды
16:35	В Москве и Подмосковье в этом году открылся лишь один фудхолл
16:10	Более 200 тысяч продавцов МСП охватит третий этап выплат от Wildberries
Бизнес «Рынок без градуса: как «нулевка» и функциональные напитки перестраивают полку
15:45	Апелляционный суд втрое снизил компенсацию по иску Makita о контрафакте
15:20	«Билайн бизнес» интегрировал гостевой Wi-Fi с программой лояльности сети ТРЦ МЕГА
14:55	«Логика молока» подала заявку на регистрацию товарного знака с изображением брендированного бидона
Маркетинг Какие ошибки в промо-акциях могут стоить бизнесу штрафов и скандалов
14:30	«Вкусно — и точка» открыла первый в Грозном ресторан сети
14:05	Розничная торговля заняла первое место по спросу на сотрудников
13:40	Продажи роллов в торговых сетях выросли на 46% — исследование
Экономика Сколько стоит ошибка в процессе: как считать цену переделок, возвратов и исправлений
13:15	Nestle прокомментировала указ о передаче российских активов
12:50	«Русский холод» получил третий иск о банкротстве от ФНС
12:25	Производство крымского вина сократилось
Бизнес Страховой портфель ритейлера: как оцифровка рисков защищает маржу и исключает переплаты
12:00	Интерес к электромобилям растет
11:35	«Магнит»: дачные заказы выросли на 31%
11:10	Wildberries наращивает сеть партнерских фулфилмент-центров
Бизнес Экспертиза — это актив: как монетизировать знания в ритейле и e-com
10:45	Сдержанный спрос и конкуренция за внимание: Okkam проведёт конференцию «О цене и ценности» 30 сентября
10:20	«Магнит» и «Московский картофель» получили иск от владельца Love is...
09:55	Level Kitchen инициировал банкротство после иска ФНС
Бизнес Льготы для ритейла: почему готовая еда из магазина может усилить давление на сервисы доставки
09:30	ИИ в ритейле: 42% компаний сокращают расходы на персонал
23:00	Активы Nestle, FM Logistic, «Ашана» и «Лемана Про» перешли под внешнее управление
20:45	Бары в бизнес‑центрах мотивируют сотрудников чаще приезжать на работу
E-commerce Стратегия выживания селлеров в 2026 году: как построить независимый канал продаж вне маркетплейсов
20:20	Россияне определились с лучшим возрастом для старта в новой профессии
19:55	В DNS опровергли переход к модели маркетплейса
19:30	Образ робота‑доставщика лёг в основу новой коллекции Demix
Бизнес Корпоративные подарки со смыслом: почему бизнес выбирает книги вместо мерча
19:05	Впервые за четыре месяца снизилась средняя цена автомобиля с пробегом
18:40	Рынок коммерческой недвижимости вырос в РФ на 59%
10:00	Запасы, ритейл и доверие: почему цифровизация планирования в FMCG работает не всегда, и как это исправить

Лента Новостей

Количество упоминаний российских брендов в СМИ выросло более чем в три раза