Офлайн-магазины превращаются в примерочные: покупки уходят в онлайн

К такому выводу пришли аналитики кошелька ЮMoney и «Чек Индекса» (Платформа ОФД), изучив динамику покупок одежды, обуви и аксессуаров в мае 2026 года. Главным драйвером летнего сезона стала детская одежда — онлайн-продажи в этом сегменте выросли на 35%.

В физической рознице аналитики зафиксировали заметное падение почти по всем летним позициям. Сильнее всего просели купальники: минус 26% по числу покупок при снижении среднего чека на 8%, до 1730 рублей. Солнцезащитные очки потеряли 24% покупателей (чек вырос на 20%, до 1036 рублей), летние платья — 16% (чек упал на 4%, до 2377 рублей). Женские босоножки стали покупать на 18% реже, юбки — также на 18% меньше. Из мужского ассортимента джинсы потеряли 19% покупателей, рубашки — 10%, футболки — 8%. Исключением стали шорты, показавшие в офлайне рост на 10% при снижении чека на 6% (до 1090 рублей).

Одновременно в интернете число покупок женской одежды, обуви и аксессуаров выросло на 11% год к году, при этом средний чек снизился на 8% и составил 10 078 рублей. В сегменте одежды для всей семьи при таком же росте числа покупок (+11%) оборот просел на 8%, а средний чек упал на 17%, до 9181 рубля. В специализированных онлайн-магазинах мужской и женской одежды рост скромнее: плюс 4% к числу покупок, чек снизился на 1% (11 005 рублей).

«Физический магазин сегодня воспринимается как шоурум. Клиенты приходят туда, чтобы оценить ткань, подобрать размер и примерить вещь. А вот сама транзакция переходит в цифровое пространство», — пояснила руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина. Она добавила, что системное снижение среднего чека может быть следствием перенасыщения рынка: после ухода международных брендов отечественные марки и маркетплейсы усилили конкуренцию.

На фоне рационализации взрослых трат детская одежда показала самую впечатляющую динамику. Число онлайн-покупок в этом сегменте подскочило на 35%, оборот вырос на 47%, а средний чек — на 9%, достигнув 6246 рублей. Эксперты связывают скачок с сезонными факторами: окончанием учебного года, подготовкой к выпускным, сборами в лагеря, а также с успешным замещением ушедших зарубежных брендов российскими производителями.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail