Ритейлеры наращивают СТМ в ЗОЖ и готовой еде

Изображение от FreepikПо данным АКОРТ, доля СТМ в продажах крупных продовольственных ритейлеров увеличилась за последний год более чем на 1% и превысила в среднем 22% от выручки. При этом доля СТМ в ассортименте также выросла до порядка 22% от представленных на полках товаров. Среди самых быстрорастущих продовольственных категорий СТМ в 2024 году выделяются вина и слабоалкогольные напитки, готовая еда и товары категорий «здоровый образ жизни» (ЗОЖ) и «ультра фреш».

Например, ритейлер АШАН вывел на полку около 100 новых товаров СТМ в категории ЗОЖ, включая продукты без сахара, без лактозы, для веганов и суперфуды, запустил около 30 СТМ в категории «органик». Сеть «Пятерочка» также расширила ассортимент СТМ в категории ЗОЖ за счет нескольких десятков новинок молочных и кисломолочных продуктов и готовых диетических блюд.

Высокий спрос на СТМ наблюдается в категориях молочные продукты, сыры, бакалея, свежие фрукты и овощи. Другое растущее направление - корма и товары для домашних животных - в 2024 году новые СТМ и эксклюзивные бренды в этом сегменте запустили сети «Пятерочка», «Глобус», «Лента» и «Детский мир».

Анализируя тренды потребительского поведения, опрошенные АКОРТ ритейлеры отмечают опережающий рост спроса на товары СТМ в премиальном ценовом сегменте и товары, произведенные в соответствии с принципами экологической ответственности. Например, в сети «Перекресток» продажи премиальных СТМ выросли на 70% в первом полугодии 2024 года, более чем вдвое опередив общие темпы роста продаж товаров СТМ.

«Лента» в рамках долгосрочного плана развития намерена укрепить позиции текущих марок и создать более 1 тыс. новых в разных ценовых сегментах и категориях. АШАН отмечает растущий спрос на продукты, созданные по программе ответственного отношения к окружающей среде и партнёрства с отечественными производителями: товарооборот СТМ, представленных в этом направлении, в 2024 году увеличился в два раза.

Категория непродовольственных товаров стала одним из лидеров продаж СТМ ритейлера METRO, запустившего в ней в 2024 году порядка 150 товаров. В специализированной непродовольственной рознице динамика роста СТМ ритейлеров опережает показатели 2023 года. Так, «Детский мир» запустил СТМ в новых товарных категориях — детское питание, детская уходовая косметика и бытовая химия. Доля СТМ ритейлера в сегменте детской одежды и обуви достигла 100%, в категории подгузников — 30%.

Спрос на СТМ растет и в сегменте электроники и бытовой техники. В группе «М.Видео-Эльдорадо» доля уникального ассортимента, включая СТМ, бренды, линейки и товары, представленные только в «М.Видео» и «Эльдорадо», выросла почти вдвое — с 11,5% в третьем квартале 2023 года до 22% в третьем квартале 2024 года. Лидеры категорий, в которых представлены частные марки, — кухонная техника и приборы для ухода за собой.

СТД «Петрович» с начала 2024 года запустил более 800 наименований СТМ в категориях электро- и ручной инструмент, садовая техника, оснастка, крепеж, краски, гидроизоляция, плитка и керамогранит, сантехника, постельное белье. Ритейлер «Лемана ПРО» увеличил долю СТМ в выручке до 21% — соответствующие товары присутствуют в каждом втором покупательском чеке компании. В сети «Спортмастер» доля СТМ превысила 50% в ассортименте и в товарообороте.

«Снежная Королева» продолжает концентрировать ресурс на СТМ: изделия собственной разработки во всех категориях — верхней и повседневной одежде и аксессуарах — превышают 90% ассортимента и оборота компании.

«Общий рост потребительского спроса на СТМ говорит об укреплении доверия потребителей к торговым сетям, в том числе в категориях с исторически высокой лояльностью к брендам: кондитерская и алкогольная продукция, товары для животных. Активная динамика запусков СТМ в категориях ЗОЖ и готовой еды отражает общий тренд быстрого роста этих категорий и большого потенциала для их развития в ближайшие годы», — комментирует председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев.

Читайте также:

Россияне хотят больше новинок в СТМ


***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail