Россияне стали чаще покупать шоколад эконом-класса

По данным NielsenIQ (есть в распоряжении "Ъ"), за 12 месяцев (период с июня 2023 года по июнь 2024 года) их продажи в розничных сетях выросли на 41,2% год к году в деньгах и на 43,6% – в натуральном выражении. Аналитики отмечают, что сейчас это в целом самая быстрорастущая категория в FMCG-сетях. В тоже время продажи шоколадных батончиков за год выросли только на 15,9% в деньгах и 12,9% – в натуральном выражении.

Тренд прослеживается на фоне расширения предложения. Согласно NielsenIQ, ассортимент вафель в шоколаде, куда входят, в частности, продукты в индивидуальной упаковке Goodmix, Alpella, Dido и проч., за год вырос на 52,5%. В категории шоколадных батончиков аналитики зафиксировали снижение на 3,9%.

В результате в розничных сетях доля шоколадных батончиков в ассортименте кондитерской продукции за два года снизилась с 6,8% до 6,5%, а вафель в шоколаде выросла с 0,9% до 1,9%. В 2023 году, последние стали самой результативной кондитерской группой по новинкам – на нее пришлось 22% всех запусков в FMCG.

На рынок вафель в шоколаде вышли новые зарубежные бренды, например из Турции, поясняют в NielsenIQ. В Wildberries отмечают появление игроков также из Кореи, Таиланда, Вьетнама и Китая.

Выход на рынок новых локальных и зарубежных брендов помогает вафлям вытеснять основного конкурента – шоколадные батончики. Но тренд вряд ли станет долгосрочным, считают на рынке.

Читайте также:
ГК «ЭФКО» вложит 20 млрд рублей в производство шоколада в Тульской области

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail