Россияне стали чаще заказывать электронику за границей

По данным сервиса CDEK.Shopping (которые есть в распоряжении издания «Коммерсантъ»), в первом квартале 2026 года россияне стали чаще приобретать электронику за границей: число таких заказов увеличилось на 9% относительно аналогичного периода прошлого года. При этом общая сумма расходов на подобные покупки сократилась на 10%, а средний чек заметно снизился — сразу на18 %, до 57,7 тыс. рублей. Схожие тенденции наблюдаются и на внутреннем рынке электроники.

Аналитики отмечают, что наиболее востребованными позициями в зарубежных заказах по‑прежнему остаются смартфоны, хотя их доля в структуре спроса несколько уменьшилась — на 3 процентных пункта, до 28,4 %. Также снизилось присутствие ноутбуков: на них приходится 21,7 % заказов против 23,5 % годом ранее. Аналогичная динамика прослеживается и в сегменте игровых консолей: их доля сократилась с 15,1 % до 12,9 %.

Эксперты выделяют две ключевые причины сложившейся ситуации. Во‑первых, ассортимент электроники у российских дистрибуторов постепенно сужается — в первую очередь из‑за финансовых сложностей, с которыми сталкиваются локальные поставщики.

Как поясняет Антон Фомин, руководитель направления розничных проектов «Марвел‑Дистрибуции», зарубежные продавцы предлагают куда более широкую и разнообразную товарную матрицу. Во‑вторых, значительную роль играет ценовая разница: приобретение техники за рубежом зачастую оказывается выгоднее — экономия может достигать 15 % по сравнению с предложениями на отечественном рынке.

В перспективе участники отрасли прогнозируют дальнейшее смещение потребительского спроса в сторону бюджетных моделей электроники — как при покупках внутри страны, так и при заказах из‑за границы.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail