RWB стала крупнейшим офлайн-рекламодателем

Годом ранее рост составлял 60%, таким образом темпы замедлились в 2,5 раза. Такие данные приводит «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Twiga CG и Mediascope.

Первое место по затратам впервые заняла RWB (Wildberries и Russ): ее бюджет вырос на 64% год к году, до 27 млрд рублей. «Сбер», много лет удерживавший лидерство, опустился на вторую строчку с 20,6 млрд рублей (+18%). С пятого на третье место поднялся Ozon — 16,5 млрд рублей (+33%). Альфа-банк переместился с шестого на четвертое место с 14 млрд рублей (+47%). Замыкает топ-5 ВТБ с 12,5 млрд рублей — его инвестиции сократились на 8%.

Наибольшее снижение показал «Яндекс»: расходы упали на 31%, до 6,6 млрд рублей, а компания опустилась с 14-го на 7-е место. В «Яндексе» объяснили, что перераспределяют маркетинговый бюджет в соответствии с бизнес-задачами и наибольшую эффективность видят в диджитал. В ВТБ также заявили, что планируют кампании исходя из бизнес-задач.

Среди категорий рекламодателей заметнее всего нарастили инвестиции в офлайн спортивные товары (+107%), компьютерная техника и ПО (+88%), интернет-услуги (+65%), социальные проекты (+53%) и услуги связи (+52%). Сильнее всего сократили затраты образовательные услуги и трудоустройство (-35%), бытовая техника (-34%) и страховые услуги (-30%).

Читайте также: Электронная коммерция через 5 лет: что будет с маркетплейсами, продавцами и покупателями

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail