Спрос на кондиционеры в России вырос вдвое

Рынок фактически компенсировал спад предыдущего года. По данным «Марвел‑Дистрибуции», которые приводит «Известия», за неполное первое полугодие реализовано 1,2–1,4 млн кондиционеров — это на 100–200% выше показателей аналогичного периода 2025‑го. Для сегмента такие темпы — рекорд: ранее ежегодный прирост удерживался в диапазоне 10–25%.

Ключевыми драйверами спроса стали прогноз экстремально жаркого лета и аномально тёплая весна, спровоцировавшие ажиотажный спрос, а также реализация отложенного спроса и массовая замена ранее установленной техники. Существенную роль сыграли и поведенческие факторы: на фоне экономии на крупных расходах (например, на отпусках или покупке автомобиля) россияне перераспределяют бюджет в пользу обустройства жилья. Кроме того, часть покупателей стремилась зафиксировать цены до сезонного подорожания оборудования и монтажных работ.

Наибольшую динамику показали инверторные кондиционеры — их выбирают за энергоэффективность и низкий уровень шума, — а также мультисплит‑системы, востребованные в новостройках и загородных домах. Онлайн‑каналы усилили позиции относительно офлайн‑розницы: по данным RWB, на Wildberries продажи сплит‑систем выросли более чем на 150% в натуральном выражении, при этом средний чек снизился на 6% за счёт расширения ассортимента. Одновременно на вторичном рынке (по данным «Авито») продажи кондиционеров увеличились на 31%, а мобильных моделей — на 59%: ресейл позволяет экономить 30–40% при сохранении функциональности техники.

Помимо кондиционеров, растёт спрос и на другие устройства для формирования комфортного микроклимата. В «М. Видео» зафиксировали увеличение продаж увлажнителей, очистителей воздуха и аналогичной техники на 50,6% в натуральном и на 33% в денежном выражении к середине июня (год к году); в отдельные недели темпы прироста достигали почти 70%. Потребители всё чаще учитывают не только температурный режим, но и параметры влажности, очистки воздуха от пыли и аллергенов.

География спроса расширяется: кондиционеры активно приобретают в регионах, где ранее не было устойчивой потребности в них. Так, по оценке ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, продажи почти вдвое выросли в Санкт‑Петербурге и Ленинградской области, фиксируется рост и на Северо‑Западе, при этом высокий спрос сохраняется и на юге страны — в частности, в Краснодарском крае. Эксперты связывают эту тенденцию как с изменением климатических условий, так и с трансформацией потребительских приоритетов: обустройство дома становится одним из основных направлений расходов в условиях перераспределения семейного бюджета.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail