Исследование зафиксировало тренд на ночные онлайн‑покупки

Анализ поведения клиентов показал, что из‑за плотного дневного графика россияне всё чаще занимаются выбором товаров по вечерам и ночью — покупки прочно вошли в число основных сценариев использования мобильных устройств.

Данные RuStore свидетельствуют о заметной динамике: в первые шесть месяцев 2026 года число скачиваний приложений категории «Покупки» в ночное время удвоилось относительно показателей аналогичного периода предыдущего года.

Статистика «Группы Лента» подкрепляет этот тренд: подавляющая часть ночных доставок (97%) приходится на интервал с 22:00 до 24:00, при этом максимальная нагрузка фиксируется в течение первого часа — с 22:00 до 22:59. При этом уровень трат в поздние часы остаётся сопоставимым с дневными показателями.

Наибольший объём заказов фиксируется в конце недели: лидирует суббота, следом идут пятница и воскресенье. В типичную корзину в такие часы чаще всего попадают бананы и пакеты.

Региональный срез демонстрирует наиболее высокую вовлечённость жителей Санкт‑Петербурга и Ленинградской области, а также Москвы и Московской области; далее по уровню активности следуют Новосибирск, Екатеринбург, Челябинск, Тюмень, Красноярск, Пермь и Краснодар.

«Рост ночных покупок во многом связан с привычным ритмом жизни россиян: в течение дня на спокойный выбор товаров часто просто не остаётся времени, поэтому пользователи переносят его на вечер и ночь. При этом покупки в целом уже стали одним из базовых сценариев использования смартфона», — отметила главный редактор RuStore Варвара Юмина.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail