В 2025 году рекламные кампании на Яндексе увеличили конверсию бизнеса на 13%

В 2025 году имиджевые кампании на Яндексе принесли бизнесам более 798 млн визитов на сайт и 28 млн конверсий. Это на 39% и 13% больше соответственно, чем в 2024 году.

Как сообщает Яндекс, ML-стратегии оптимизации показов подключал каждый третий рекламодатель, что на 47% больше, чем годом ранее. В 2025 году эффективность стратегий под управлением ML выросла. По сравнению с 2024 они стали приносить брендам на 29% больше поисковых запросов, на 13% больше визитов на сайт и на 19% больше целевых действий.

Всего 2025 году число брендов, которые используют медийную рекламу Яндекса, выросло на 25%.

Агрессивные возражения как тест на прочность: почему резкие вопросы клиента не отказ, а проверка

«В 2025 мы заметили большой рост интереса к медийной рекламе. В особенности у малого и среднего бизнеса. Более половины (62%) предпринимателей в прошлом году протестировали имиджевые кампании впервые», — комментирует Елизавета Смирнова, руководитель отдела по развитию медийных продуктов Яндекс Рекламы.

Реклама на New Retail. Медиакит

Спрос на премиальные форматы вырос и среди крупных игроков. В 2025 году общее число рекламодателей, выбравших этот инструмент продвижения, увеличилось на 84% год к году. Использование премиальных форматов позволило брендам снизить стоимость целевых действий. CPA в конверсионных цепочках, которые начинались с них, был на 61% ниже, чем в цепочках, первыми в которых были другие форматы.

Также рекламодатели интересовались и новыми медийными форматами Директа. В особенности, рекламой на Connected TV. В 2025 году число компаний, запустивших размещение на больших экранах, выросло в шесть раз. Инвестиции в направление за этот же период увеличились в пять раз.

Ранее сообщалось, что вложения продавцов и брендов в медийную рекламу на маркетплейсе Ozon по итогам 2025 года увеличились в два раза. Рост зафиксирован как со стороны продавцов маркетплейса, так и внешних рекламодателей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:00	Главное за неделю: смена руководства в сетях, переданных «Л.Е.В. Менеджмент», новый офлайн-проект «М.Видео», «Мария-Ра» под контролем «Ленты»
18:15	Почти четверть работодателей считают мемы в чатах помехой работе
17:50	На полках магазинов может стать больше овощей и фруктов из Иордании
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
17:25	Закупки систем прогнозирования спроса в ритейле выросли на 90%
17:00	Власти планируют повысить акцизы на табачную продукцию
16:35	Продажи упаковочных материалов выросли на 34%
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
16:10	В крупных городах стало проще открыть ПВЗ Wildberries
15:45	Почти половина россиян использует ИИ при поиске работы
15:20	София Трофимова возглавила направление коммерческой недвижимости в УК «Место встречи»
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
14:55	В России рассматривают повышение акцизов на алкогольную продукцию
14:30	Ozon упростил программу поддержки продавцов fashion‑товаров
14:05	Россияне перечислили основные причины потери доверия к брендам
Маркетинг Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи
13:40	Скидки за счёт продавцов на маркетплейсах достигли предела — экспертное мнение
13:15	NIQ продала российские активы Nielsen и GfK
12:50	Ювелирных магазинов стало на 4,5% меньше
Маркетинг Акция началась, а продажи нет: как понять, что пошло не так в конкретном магазине
12:25	«Лента» открыла первый в Москве гипермаркет компактного городского формата
12:00	78% покупателей приобретают косметику онлайн
11:35	Розница наращивает найм временных сотрудников
Экономика Как ритейл теряет деньги и вычеты по НДС из-за фирм-клонов
11:10	Ozon: продажи верхней одежды выросли в полтора раза
10:45	Продуктовый онлайн вырастет до 10% к 2028 году — прогноз АКОРТ
10:20	СДЭК начал продавать продукты питания под своим брендом
Бизнес Как меняются правила выхода на полку: в центре — уникальность, данные и коллаборации
09:55	Производитель готовых завтраков Fitroo может стать банкротом
09:30	«М.Видео» объединяет витрины в единую платформу Omninet
20:45	Продажи Lamborghini в РФ выросли на 48%
Бизнес От мессенджеров к почте: почему бизнес меняет каналы коммуникации
20:20	Средний размер электронных чаевых летом достиг 330 рублей
19:55	Минэкономразвития повысило прогноз по обороту розничной торговли
19:30	В России установили ставки техсбора на ноутбуки, смартфоны и телефоны
Технологии Первая линия продаж уходит AI-агентам: почему бизнес больше не отвечает клиентам вручную
19:05	«Яндекс» отозвал претензии к товарным знакам Asfinag
18:40	Свыше 80% покупателей готовы отдавать предпочтение маркетплейсам с застрахованными товарами
10:00	Почему предпринимателям важно изучить работу с ТС ПИоТ? 6 базовых аспектов для бизнеса

Лента Новостей

В 2025 году рекламные кампании на Яндексе увеличили конверсию бизнеса на 13%