В первом квартале число покупок ювелирных изделий сократилось на 26%

Изображение от Freepik

Объем продаж ювелирных изделий в январе–марте 2025 года снизился на 7% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а число покупок уменьшилось на 26%. Особенно заметно снизилось количество транзакций в онлайн-сегменте — на 50% к первому кварталу 2024 года (в офлайн ― на 17%). Об этом свидетельствуют данные сервиса моментальной оплаты T-Pay.

Аналитики отмечают, что россияне предпочитают чаще приобретать украшения в офлайн-магазинах. Большинство покупок, совершенных в период с 2023 по 2025 год, было сделано именно в точках офлайн-формата.

Средний чек на ювелирные изделия в первом квартале 2025 года вырос год к году на 20% ― с 6 835 рублей до 8 510 рублей. Рост среднего чека фиксировался на протяжении двух лет — с января 2023 года по март 2025 года он вырос в 1,5 раза ― с 5 732 рублей до 8 372 рублей.

Среди офлайн-покупателей ювелирных изделий в 2024 году преобладали женщины (57%), на мужчин приходилось 43%. При этом средний чек у мужчин оказался выше в 1,6 раза — 9 163 рубля против 5 756 рублей у женщин. Аналогичная динамика наблюдалась и в онлайн-продажах: 61% покупок совершили женщины (средний чек — 4 260 рублей), 39% — мужчины (7 257 рублей).

Продавцов на маркетплейсах обяжут указывать данные о маркировке

Как упростить введение системы маркировки: опыт продавца маркетплейсов

Наибольшее число покупок ювелирных изделий в 2024 году приходилось на следующие регионы: Москва (17%), Московская область (10%), Санкт-Петербург (7%), Краснодарский край (5%), Свердловская область (4%).

Реклама на New Retail. Медиакит

Чаще всего ювелирные изделия оплачивают банковскими картами в офлайн (46% оплат) и по QR-коду (40% оплат). На третьем месте ― покупки по картам в онлайн (10% оплат).

Согласно данным сервиса Т-Рассрочка, количество покупок ювелирных изделий в рассрочку в первом квартале 2025 года сократилось на 78% по сравнению с аналогичным 2024 года. При этом средний чек вырос в 1,5 раза ― с 32 953 рублей в первом квартале 2023 года до 47 804 рублей в 2025 года.

В марте 2025 года средний чек на ювелирные изделия в рассрочку в 8 раз выше (69 200 рублей) по сравнению со средним чеком без рассрочки (8 510 рублей). Март 2025 года стал рекордным по размеру среднего чека для ювелирных изделий, приобретенных в рассрочку за два года.

Большинство покупок ювелирных изделий в рассрочку в 2024 году совершили женщины (61%), мужчины составили 39%. Среди женщин средний чек на ювелирные изделия в рассрочку — 46 284 рубля, а у мужчин — 48 966 рублей.

Лидерами по количеству покупок ювелирных изделий в рассрочку в 2024 году стали: Москва (14%), Челябинская область (10%), Московская область (9%), Санкт-Петербург (7%) Омская область (5%).

Читайте также:

AliExpress: спрос на ювелирные украшения вырос на 18%

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:20	Количество предложений помещений под ПВЗ за год выросло на 15%
19:55	Зумеры и миллениалы чаще других ищут удалёнку и подработку
19:30	Роскачество оценило качество древесных наполнителей для кошачьих туалетов
E-commerce Исследование Альфа-Банка: что селлеры делают сегодня, чтобы наращивать продажи в долгосрочной перспективе
19:05	Мороженое и прохладительные напитки стали лидерами спроса в июле
18:40	На рынке зафиксирован рост продаж кофе и сопутствующей техники
18:15	В поиске товаров через ИИ лидируют техника и электроника
Бизнес Ответить по-человечески: как сервис становится конкурентным преимуществом российского ритейла
17:50	Россияне стали потреблять меньше рыбы
17:25	В России впервые выдали веганский сертификат на масло
16:35	LC WAIKIKI анонсировал открытие первой торговой точки в Сочи
Технологии Брендированные кошельки: как внутренние платежные решения меняют клиентский опыт и что это дает бизнесу
16:10	В России утвердили стандарт качества для баночной лососёвой икры
15:45	Бренд VOIS развивает партнёрскую логистическую сеть в регионах
15:20	В «Европолисе» открылся новый магазин VILET
Бизнес Спрос, цена и экономика решения: как сырьевые шоки меняют планирование в FMCG
14:55	Продажи «Озон Фармацевтики» выросли на 14%
14:30	Lamoda отчиталась о социальных проектах за 2025 год
14:05	«ВкусВилл» продал 181 тонну арбузов и дынь за сутки
Кейсы Как перейти на новую CRM-платформу за 2 дня перед Чёрной пятницей и получить CTR 5,7%
13:40	Костюмы Человека-паука стали хитом на маркетплейсах после переноса премьеры
13:15	«Пятёрочка» запустила сервис контроля сроков годности
12:50	Продажи алкоголя с начала года снизились на 2%
Право Как ритейлеру не попасть на штрафы при ремонте склада или магазина
12:25	Книги обогнали канцтовары в структуре предшкольных расходов — аналитика
12:00	Косметическая компания Geltek приобрела долю в бренде одежды Murkott
11:35	X5 Group: выручка выросла на 9,9%, чистая прибыль снизилась на 28,9%
Право Регистрация есть — что дальше: как заставить товарный знак работать на бизнес
11:10	Data Insight: за первое полугодие в России обработано 4,5 млрд онлайн-посылок
10:45	Продажи золотых украшений упали на 4% с начала года
10:20	В пять раз вырос спрос на товары для падела
Маркетинг Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента
09:55	Интерес к подработке пешим курьером вырос на 104% — «Авито Подработка»
09:30	Flowwow фиксирует тренд на корпусные десерты
20:45	Мегамаркет» назвал самые популярные товары для астротуризма
E-commerce Трафик, о котором забывают: почему новый сайт не приносит заказы
20:20	В июле подешевели огурцы и подорожало мясо — данные Росстата
19:55	ФАС начала проверку производителей мяса
10:00	Маркетплейсы проходят «очистку»: малые селлеры уходят, спрос на логистику растет

Лента Новостей

В первом квартале число покупок ювелирных изделий сократилось на 26%