В России снижаются продажи музыкальных инструментов

Средний чек покупки в категории составил 18332 руб., что на 4% ниже прошлогоднего показателя за тот же период, но на 13% выше уровня 2024 г.

В силу специфики товара более 80% таких покупок совершается вживую, а не на маркетплейсах. А средний чек на треть больше? в т.ч. музыкальные инструменты в онлайне – средний чек покупки 25244 руб., на 8% ниже прошлогоднего показателя за тот же период, на 12% выше уровня 2024 г.. Число покупок снизилось за год на 7%, но на 39% выше уровня 2024 года. Снижение продаж объясняется сокращением корпоративов и ростом цен, вызванным повышением НДС, логистики и стоимости услуг исполнителей.

В топ-покупок стабильно струнные, ударные и клавишные. Потребители предпочитают лично оценивать звук и качество инструмента, поэтому в этой категории высока доля офлайн-продаж.

Офлайн-чек растет быстрее, поскольку пришедшие в магазин зачастую выбирают более качественные варианты. Вместе с тем, онлайн больше привлекает скидками.

Как отмечают эксперты, число покупок музыкальных инструментов в целом снизилось на фоне снижения корпоративных и развлекательных мероприятий, высокой базы 2024 года. Заметна омниканальность покупки с креном в онлайн. Тому способствует и растущая представленность поставщиков такой категории в интернете и селлерской нише маркетплейсов.

Рост цен на музыкальные инструменты в 2024-25 гг происходил вместе с подъемом стоимости услуг музыкальных исполнителей и специалистов праздничного сектора, но сейчас идёт коррекция ценника.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail