В России восстанавливается рынок детских подгузников

Изображение от FreepikКак пишет «Ъ», одновременно продажи подгузников собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров снизились на 2% в денежном и на 5% в натуральном выражении. После февраля 2022 года западные производители подгузников начали минимизировать свое присутствие на российском рынке, что подстегнуло торговые сети запускать СТМ в этой категории.

В частности, американская Procter & Gamble (бренд Pampers) в марте 2022 года объявила о приостановке инвестиций в России и о повышении стоимости товаров для детской гигиены на 47%.

Начиная с 2023 года, СТМ ритейлеров стали лидерами продаж в категории. Только в марте 2023 года, по данным NielsenIQ, продажи подгузников СТМ выросли на 106% год к году в деньгах и на 56% в натуральном выражении.

Вместе с тем, в 2024 году цены на подгузники начали снижаться (в апреле на 1,1% год к году, данные Росстата). Это происходит на фоне падения темпов расширения ассортимента подгузников в торговых сетях.

По данным NielsenIQ, если по итогам марта 2023 года ассортимент подгузников увеличился на 19% год к году, то в марте 2024 года, напротив, сократился на 2%. Меньше стало появляться на полках и продукции под новыми марками: в 2022 году на рынке появилось 37 новых брендов, а в 2023 году — почти в 1,5 раза меньше.

Эксперты также отмечают, что сейчас около 50% рынка приходится на китайские подгузники (произведены в качестве СТМ или импортированы под китайскими брендами), тогда как до февраля 2022 года 70% рынка приходилось на подгузники Huggies, Pampers и Merries, производимые в основном в России, Европе и Японии.

Читайте также:

На рынке наблюдается восстановление импорта воды

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail