Wildberries: продажи Лабубу перед Новым годом выросли почти вдвое

Если с сентября по ноябрь продажи Лабубу стабильно сокращались примерно в 1,5 раза ежемесячно, то в декабре оборот Лабубу вырос почти в два раза по сравнению ноябрём и превысил 200 млн руб. Всего же на Wildberries в декабре приобрели 400 тыс. игрушек. Средний чек, до этого также неуклонно сокращавшийся, вырос на четверть. Вероятнее всего, Лабубу продолжили покупать в качестве подарков, несмотря на спад популярности персонажа.

В РВБ напомнили, что первые товары с упоминанием Лабубу появились на Wildberries еще в июле 2024 года, но до мая 2025 года их продажи оставались незначительными. Например, в марте прошлого года пользователи купили на маркетплейсе менее 100 игрушек Лабубу. Бурный рост начался в мае, когда их оборот вырос на 4 700% по сравнению с апрелем и составил десятки миллионов рублей.

Однако в уже в июле, при сохранении высоких объемов продаж игрушек почти в 1 млрд рублей, темпы прироста значительно снизились – оборот практически не изменился. В августе, впервые с момента появления Лабубу на Wildberries, аналитики зафиксировали падение продаж на 52% по сравнению с июлем – до 457 млн рублей. В сентябре по сравнению с августом 2025 года падение продаж продолжилось – по обороту на 52%, в натуральном выражении – на 38%.

Всего за 2025 год россияне купили на маркетплейсе почти 5 млн игрушек Лабубу на общую сумму 3,2 млрд рублей.

По данным «Авито», расходы россиян на трендовые товары в 2025 году превысили 300 млн рублей, что почти в шесть раз больше, чем годом ранее (54 млн рублей).

Наибольший спрос в течение года пришелся на товары, связанные с популярными интернет-трендами и культурными коллаборациями – Лабубу, Смешарики, Hello Kitty и другие.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail